Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Образовательный курс
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Тенденции рынка
Тенденции рынка Фармацевты смешивают форматы
На аптечном рынке Санкт-Петербурга обостряется конкурентная борьба. Выход на него агрессивных московских игроков, работающих с покупателями в формате самообслуживания, заставляет местных фармацевтов пересматривать стандарты. Так, в ближайшее время лидер местного рынка - аптечная сеть «Фармакор» - открывает фарммаркет площадью 600 кв. м. Компания вложила в проект $1,2 млн, несмотря на то что уже трижды терпела неудачи, пытаясь развивать подобные форматы.

В Петербурге работает более 1100 аптек и аптечных киосков. В среднем на 3000 человек приходится одна аптека. Это свидетельствует о том, что аптечный рынок Петербурга достиг пика своего насыщения, что и заставляет игроков искать новые форматы работы с покупателями, переходя к торговле «в открытом режиме» - когда препараты открыто лежат на прилавке и покупатель сам выбирает то, что ему нужно. На сегодня число фарммаркетов составляет пока около 60. И широкое распространение данный формат получил именно в последнее время, с приходом в город московских сетевиков: «36,6», «Озон», «Ригла» и других.

«Фарммаркеты хорошо показали себя в Москве. Этот формат значительно повышает продажи препаратов, рассчитанных на покупателей со средним и высоким уровнем доходов. В Петербурге таких клиентов несколько меньше, чем в Москве, однако и здесь открытая выкладка увеличивает продажи на 40-60 процентов по сравнению с традиционной», - говорит коммерческий директор сети аптек «Первая помощь» Петр Грек. В зависимости от площади помещений, стоимости оборудования и количества сотрудников (консультантов, провизоров, охранников) затраты на организацию одного фарммаркета составляют $100 000-200 000. Для сравнения: открытие традиционной аптеки может обойтись в $50 000-100 000. Окупаемость фарммаркета, по мнению участников рынка, составляет 1-3 года.

Тем не менее не все проекты оказываются успешными. Сеть аптек «Фармакор», например, которая строит новый фарммаркет, до этого уже успела свернуть три похожих проекта. Инвестиции в новый проект составляют $1,2 млн. Аптека площадью 600 кв. м откроется в принадлежащем «Фармакору» помещении, расположенном в новом жилом доме, который практически примыкает к торгово-развлекательному центру «Меркурий». По мнению руководства «Фармакора», это соседство и должно обеспечить коммерческий успех проекта. «Считается, что фарммаркеты гарантируют высокие прибыли, - поясняет Валерий Сивашинский, заместитель генерального директора сети аптек «Фармакор». - Однако одной открытой выкладки для этого недостаточно. Необходимо учитывать район, в котором находится аптека, стоимость помещения, наличие поблизости конкурентов, плотность населения, социальную среду. От последнего обстоятельства напрямую зависит количество краж, которые в фарммаркетах, как и в супермаркетах, практически неизбежны».

По оценке опрошенных экспертов, на кражи в настоящее время списывается до 27% товара с открытых полок. Многие участники рынка указывают и на другие недостатки формата - например, снижение качества обслуживания покупателей, что в дальнейшем приводит к сокращению продаж. «Заходя в фарммаркет, человек не всегда знает, к какой группе относится нужный ему препарат и где находится эта категория товаров, - полагает директор по маркетингу холдинга «Аптека 'Доктор'« Инна Демченко. - Это создает проблемы людям со слабым зрением и старикам, которые не всегда решаются обратиться к работникам зала». Генеральный директор ЗАО «Петрофарм» Татьяна Курганова - сторонница фарммаркетов, однако в своей сети использует смешанный вариант торговли. Из четырех аптек сети только в одной открытая выкладка, а часть товаров здесь же продается по старинке, с закрытых витрин. «Открытый доступ оптимален для торговли безрецептурными и профилактическими и гигиеническими средствами», - поясняет она. По мнению госпожи Кургановой, в конечном итоге большинство участников рынка придет к «комбинированной» схеме - «за стеклом» окажутся рецептурные и дорогостоящие препараты, а в открытом доступе - лечебная косметика, продукты здорового питания, биологически активные добавки.
Автор: КоммерсантЪ

08 февраля 2006 года Показать все статьи раздела  



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA