Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Тенденции рынка
Тенденции рынка Рынок декоративной косметики во 2 квартале 2000 года
Наверное, при любой политической и экономической ситуации найдется очень небольшое количество представительниц прекрасного пола, способных отказаться от пользования декоративной косметикой, от комфорта чувствовать себя привлекательными.

Исследования потребительского рынка показывают, что объем рынка декоративной косметики (в количестве потребителей) остается достаточно стабильным. По данным исследования R-TGI (Российский индекс целевых групп), проводимого группой компаний КОМКОН, даже в кризисный период (4 квартал 1998 года) не произошло значимого уменьшения количества потребительниц декоративной косметики – Таблица 1. По последним данным R-TGI за 2 квартал 2000 года (Апрель-май) 72,4% (около 22 млн.) женщин от 10 лет и старше среди городского населения пользуются декоративной косметикой, представленной известными торговыми марками.

Таблица 1

Потребление декоративной косметики среди женщин от 10 лет и старше (данные по России в целом в %)

3 квартал 1998 г.4 квартал 1998 г.1 квартал 1999 г.2 квартал 1999 г.3 квартал 1999 г.4 квартал 1999 г.1 квартал 2000 г.2 квартал 2000 г.
66,866,967,673,069,771,771,372,4



Также достаточно стабилен спрос на различные группы декоративной косметики. В Таблице 2 представлены данные о пользовании различными группами декоративной косметики. Традиционно больше половины женщин пользуются губной помадой, тушью для ресниц и лаком для ногтей. Наименьшим спросом пользуются такие группы как крем-пудра, рассыпная пудра, маскирующие карандаши, доля потребления которых не превышает 10%.

Те не менее, увеличение объемов рынка декоративной косметики по данным исследований происходит, но, в основном, за счет насыщения рынка новыми торговыми марками, а также увеличения доли потребления как новой, так и давно находящейся на рынке продукции.

Таблица 2

Потребление групп декоративной косметики (данные по России в целом)

Потребление во 2 квартале 2000 г. (в % от женщин от 10 лет и старше)Динамика по отношению к 1 кварталу 2000 года
Губная помада72,040,99
Тушь для ресниц54,50,99
Лак для ногтей50,41,03
Тени для век42,80,97
Контурный карандаш для глаз39,80,98
Контурный карандаш для губ38,50,98
Компакт -пудра29,51,01
Тональный крем27,01,04
Карандаш для бровей25,00,98
Румяна23,60,96
Маскирующие карандаши10,11,13
Рассыпная пудра8,51,12
Крем -пудра, в т.ч. жидкая7,31,13



Если проанализировать ТОР 10 торговых марок по потреблению (Таблица 3), то у 5 из них во 2 квартале 2000 года наблюдается положительная динамика по отношению к 1 кварталу. Лидером продолжает оставаться торговая марка Ruby Rose, однако, следует отметить, что наиболее положительная динамика характерна для Kiki, доля потребления которой выросла на 21% по сравнению с 1 кварталом 2000 года.

Интересно отметить, что среди ТОР 10 брэндов далеко не все относятся к дешевому сегменту масс-маркет; 4 из них относятся к сегменту миддл-маркет и одна торговая марка – к классу люкс. При этом, следует учитывать, что речь идет не только о «богатой» Москве, а о России в целом и это является показателем того, что на рынке востребована не только дешевая косметика. Кроме этого, для некоторых исследуемых торговых марок, которые не вошли в ТОР 10, но относятся к сегментам миддл-ап и люкс, отмечена значительная положительная динамика.

Таблица 3

ТОР 10 торговых марок декоративной косметики по потреблению (данные по России в целом)
КатегорияТорговые маркиПотребление во 2 квартале 2000 г. (в % от женщин от 10 лет и старше)Динамика по отношению к 1 кварталу 2000 года
Масс-маркетRuby Rose17,61,06
Масс-маркетOriflame12,91,06
Масс-маркетKiki12,81,21
Миддл-маркетLumene9,01,03
Миддл-маркетAvon7,90,94
Масс-маркетMax Factor6,60,85
Миддл-маркетRevlon6,30,99
Миддл-маркетMary Kay6,11,12
ЛюксLancome4,80,96
Масс-маркетMaybelline4,10,87

Также очень важным показателем эффективности маркетинговых усилий компаний и подтверждением увеличения объемов потребления является динамика приверженности потребителей торговым маркам (brand loyalty). В Таблице 4 представлена доля приверженности (пользуются чаще всего) для ТОР 10 торговых марок декоративной косметики по потреблению. Среди потребителей торговых марок наибольшая доля приверженности характерна для Ruby Rose (71%) и Lumene (66%), что говорит о несомненно удачных маркетинговых действиях компаний-производителей этой продукции.

Таблица 4

Приверженность потреблению для ТОР 10 торговых марок декоративной косметики (данные по России в целом)

КатегорияТорговые маркиПриверженность потреблению во 2 квартале 2000 г. (в %)Динамика по отношению к 1 кварталу 2000 года
Масс-маркетRuby Rose0,711,04
Масс-маркетOriflame0,621,11
Масс-маркетKiki0,591,26
Миддл-маркетLumene0,661,06
Миддл-маркетAvon0,610,93
Масс-маркетMax Factor0,590,89
Миддл-маркетRevlon0,510,98
Миддл-маркетMary Kay0,460,95
ЛюксLancome0,471,02
Масс-маркетMaybelline 0,530,83



Если говорить в целом о соотношении на рынке декоративной косметики различных категорий, то среди исследуемых в R-TGI торговых марок доля потребления продукции масс-маркет составляет 51,2%, миддл-маркет- 35,9% и люкс – 12,9%.

Автор: Александр Фридман, Компания Комкон-Фарма

25 сентября 2000 года Показать все статьи раздела  



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA