Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Образовательный курс
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Тенденции рынка
Тенденции рынка Частные марки наступают
Маркетинговая компания ACNielsen опубликовала данные по растущей популярности private labels, или товаров, которые ритейлоры продают под собственными марками. К началу II квартала 2005 г. частные марки занимали уже 17% мировых продаж товаров повседневного спроса, говорится в исследовании, и их доля продолжает расти. В России этот показатель пока немногим превышает 5%, хотя большинство сетей заявили о планах увеличить продажи private labels до 10-40%.

В исследовании рынка private labels ACNielsen использовала данные аудита розничной торговли из 38 стран Европы, Северной и Латинской Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона, на которые приходится более 60% мирового ВВП. Анализ проводился по товарам в 80 категориях.

Private label (“частная марка”, или “собственная торговая марка”, СТМ) — маркетинговый прием, используемый розничными сетями, выпускающими товары под собственными названиями. При продвижении СТМ обычно используется не реклама, а лишь мероприятия стимулирования сбыта в магазинах. Private labels, как правило, немного дешевле продающихся под брэндами аналогов в среднем и высоком ценовых сегментах и агрессивно дешевле (средняя разница в цене — 30%) в низком ценовом сегменте.
К началу II квартала 2005 г. private labels занимали в мировых продажах товаров повседневного спроса уже 17% по сравнению с 15% на начало II квартала 2004 г., делает вывод ACNielsen. По темпам роста продаж частные марки опередили брэнды производителей: продажи private labels выросли с апреля 2004 г. по апрель 2005 г. на 5%, продажи брэндов — на 2%.

Наибольшую долю private labels занимают на рынке Западной Европы — 23%. Россия в число анализируемых стран не попала. Эксперт ACNielsen Ольга Жиляева отмечает, что в России private labels “занимают пока очень маленькую долю” — в 2004 г. она оценила ее в 5%.

Сейчас private labels выпускают почти все российские продуктовые сети. В конце 2004 г. доля частных марок в “Перекрестке” не превышала 4%, но к 2007 г. в компании обещали увеличить ее до 20%. В “Рамсторе” в течение двух лет запланирован рост доли собственных марок с 5% до 10%. Сеть гипермаркетов “Лента” заявляла о намерениях к концу 2005 г. увеличить долю собственных марок до 10-11%. В “Пятерочке” в конце прошлого года по ряду товарных категорий частные марки занимали 20-30% продаж. Обычно ритейлоры размещают заказы на предприятиях, но эксперты полагают, что в будущем их могут заинтересовать инвестиции в производство. По мнению директора по маркетингу Микояновского мясокомбината Андрея Хижняка, доходность мясных производителей падает под давлением розничных сетей, требующих снизить закупочные цены. Пока большинство ритейлоров ограничиваются обустройством в магазинах пекарен и цехов для выпуска полуфабрикатов, но некоторые торговцы выделяют производство в отдельное направление. Например, группа “Виктория” приобрела в начале лета производственное здание площадью 3500 кв. м в подмосковных Люберцах. Теперь она намерена вложить до 5-6 млн евро в обустройство предприятия, которое будет выпускать в сутки до 18 т полуфабрикатов под собственными марками, говорит руководитель производственного направления “Виктории” Виктор Мецлер. Предприятие будет обеспечивать не только магазины “Виктории”, но и сети-конкуренты. аналогичный проект есть и в Санкт-Петербурге. “Я знаком с ситуацией в Европе (где торговые сети приобретают производства. — "Ведомости"), но у нас такого еще долго не произойдет”, — считает Мецлер.
Автор: Юлия Ярош, Ведомости,29.09.2005, №182 (1463)

30 сентября 2005 года Показать все статьи раздела  



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA