Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Тенденции рынка
Тенденции рынка Российский рынок косметики в 1999 году: у отечественных производителей есть неплохие шансы
Рынок средств косметики и парафармацевтики по своей первоначальной структуре должен был стать ареной серьезной конкуренции между отечественными и зарубежными производителями. Инстранным компаниям самого разного уровня, вложившим немалые средства в продвижение своей продукции, противостояли многочисленные отечественные производители, предлагающие потребителям недорогие и пользующиеся неплохой репутацией средства. Фактически такое стартовое распределение сил привело к необходимости использования крупнейшими мировыми производителями технологии агрессивного маркетинга, целью которого было завоевание отечественного потребителя в максимально короткие сроки, причем элемент «брэндирования» в такой технологии был одним из ключевых. В совокупности с привычным уровнем дополнительных характеристик (продуманный дизайн упаковок, широкая гамма цветов и запахов, удобство использования, надежность и т.д.), соответствующий имидж приобретали не только конкретные брэнды, но и вся импортная продукция в целом.

Психологически важным для многих отечественных производителей было не только осознание такого разрыва, но и вера в возможности конкуренции в близкой перспективе, а главное, достаточно реальное представление о мерах и средствах, позволяющих сократить дистанцию.
Еще задолго до кризиса стали появляться новые отечественные компании-производители (Линда, Апрель, Роколор и др.), которые, несмотря на скромные возможности, начали интесивно работать над созданием и продвижением собственных торговых марок, что давало ощутимые результаты и позволяло строить серьезные планы на будущее.

Кризис в августе 1998 года, потрясший всех участников рынка, по сути дела явился мощным катализатором прорыва на рынок отечественных компаний. Стратегия иностранных компаний, рассчитанная на безкризисное развитие рынка, столкнула их с многочисленными проблемами, как минимум приведшими к длительной паузе, которой не преминули воспользоваться отечественные компании. Что же характеризовало послекризисное развитие рынка?
По данным ежеквартального исследования R-TGI (Российский индекс целевых групп), проводимого группой компаний КОМКОН в 40 городах России с 1995 года (годовая выборка – 32000 респондентов), после кризиса не произошло значительного изменения объемов потребления основных групп средств косметики и парфюмерии,



причем доля потребления некоторых групп в 1999 году даже возрасла по сравнению с 1998 годом.
Основные изменения коснулись перераспределения внутри групп между отечественными и импортными торговыми марками.


На рисунке показана динамика потребления торговых марок средств по уходу за кожей, красок для волос и шампуней. Во всех случаях произошло заметное уменьшение доли потребления импортной продукции и увеличение потребления отечественной. На Рис. 3 представлено изменение потребления торговых марок средств по уходу за кожей в течение 1999 года по России. Вследствие снижения покупательской активности в послекризисном периоде (1 квартал 1999 года) снизилась доля потребления основных импортных торговых марок (Florena, Johnson’s pH 5.5, Nivea и Fa) и некоторых отечественных (Ромашка, Ворожея, Травяной, Ланолиновый, Наташа, Балет). В то время как такие производители, как Линда, Уральские Самоцветы и Северное Сияние не только не потеряли, но и увеличили свою долю на рынке, разнообразив в данный момент как линии продуктов, так и технологию их продвижения на рынок. Достигнув относительного равновесия во 2 и 3 кварталах 1999 года, на рынке средств ухода за кожей было зафиксировано уже принципиально иное распределение сил.

Если говорить о соотношении между отечественной и импортной продукцией, в некоторых категориях (средства ухода за кожей, туалетное мыло) происходит даже увеличение уже имеющегося разрыва в сторону роста потребления отечественной продукции, а в некоторых (краски для волос) – стремительное сокращение дистанции. Более того, сейчас уже можно говорить о появлении на разных сегментах рынка отечественных «тяжеловесов» (например компании РоКолор), которые не просто создают конкуренцию импортным брэндам, но и во многом определяют тенденции развития рынка.

Исследованный период позволяет говорить о становлении новой и весьма успешной стратегии российских производителей. При относительно небольшой цене, удачном нишевом позиционировании, отечественная продукция вместе с тем приобрела и многие типологические атрибуты западной – упаковка и соответствующий дизайн, продуманная реклама, грамотный PR и т.д.

Последовательная стабилизация рынка к концу 1999 года совпала во многих случаях с завершением пассивной фазы присутствия на рынке зарубежных компаний. Вновь начинают работать мощнейшие рекламные механизмы, обновляется технология продвижения старых и новых продуктов. На данном этапе разворачивается следующий этап борьбы за отечественного потребителя.

В этих условиях важнейшее значение приобретает оптимизация всего комплекса маркетинга, направленного в первую очередь на целенаправленное продвижение продукции, его ориентации непосредственно на целевую группу потребителей. Стратегия «рекламы на всех» уже не всегда оправдывает себя, необходим более дифференцированный подход к выбору своей целевой группы. мониторингу многочисленных параметров потребления и отношения ее к предлагаемой торговой марке.

Например, если сравнить социально-демографические характеристики потребителей средств ухода за кожей - Уральские самоцветы, Грин Мама и Plenitude,


четко прослеживается смещение целевой аудитории потребителей продукции Уральских самоцветов в сторону более возрастного диапазона (начиная с 45 лет и старше). Для Грин Мама наиболее характерна целевая группа потребителей в возрасте от 25 до 34 лет, тогда как среди потребителей Plenitude наибольшая доля приходится на возраст 35-44 года.
Соответственно, такое заметное отличие в характеристиках целевых групп, приводит к их существенным отличиям и в медиапредпочтениях, что крайне важно для правильного медиапланирования при всех рекламных технологиях. R-TGI позволяет одновременно мониторировать как потребление непосредственно торговых марок, так и потребление СМИ целевыми группами потребителей самих брэндов, что в итоге позволяет выстроить стратегию достижения необходимой целевой группы разными средствами.

В заключение хотелось бы подчеркнуть, что несмотря на сложность рынка косметики и парфюмерии, с каждым годом он становится все более и более «читаемым» с помощью различных иследовательских механизмов. И к маркетологам добавляется новое требование – правильно выбирать необходимые технологии исследований и эффективно их использовать в своей практической деятельности.
Автор: Олег Фельдман, Александр Фридман (КОМКОН-Фарма)

16 апреля 2000 года Показать все статьи раздела  



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA