Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Тенденции рынка
Тенденции рынка Косметика: вектор развития
В конце года специалисты берут на себя сложную задачу проанализировать развитие экономики за год, и написать сценарий ее развития на предстоящий год. В последнее время оценки не отличаются оптимизмом: перенасыщенность рынка, стресс, экономическая рецессия…

Индустрию красоты эти процессы коснулись в меньшей степени, чем другие отрасли. Безусловно, в одних сегментах наблюдается стагнация, в других – незначительной рост.
Фантастический взлет произошел в Восточной Европе и Китае. Неизбежная интеграция некоторых восточноевропейских стран в Европейский союз серьезно укрепит их позиции в отрасли. Например, вступление Китая в ВТО оказало большое влияние на объем иностранных инвестиций и масштаб участия западных компаний в экономике этой страны в 2003 году.

В целом в мировой индустрии красоты продолжались поиск новых потребительских сегментов (мужчины, подростки, этническое население), увеличение вложений в науку и исследования с целью создания инновационных продуктов, а также изучение жизни потребителя и выявление ранее не выраженных потребностей (косметика для путешествующих, беременных женщин, спортсменов и т.п.).

Все для мужчин

Все увереннее на рынке чувствует себя косметика для сильной половины человечества. Среднестатистический мужчина уже больше не стесняется искать продукты, созданные специально для него. Косметические новинки для мужчин обладают дополнительными свойствами (охлаждают или снимают раздражение) и содержат натуральные ингредиенты – экстракты из алое вера и мяты. Компания Procter&Gamble, например, экспериментируя с новыми форматами, запустила в США охлаждающие салфетки Cool Contact Cloths, которые освежают и моментально убивают бактерии, являющиеся причиной неприятного запаха при потоотделении.
Кроме всего прочего, уделяется особое внимание специфическим мужским проблемам. Например, на рынке появился уплотняющий дряблую кожу лосьон для «пивного брюшка». Мужчины все больше и больше внимания уделяют своей внешности: особым успехом пользовались линии по уходу: увлажняющий гель, защищающий кожу от вредного воздействия окружающей среды, сыворотка, снимающая отеки под глазами, замедляющие старение кремы и т.д. Дэвид Бекхэм и Энрике Иглесиас демонстрируют, как экспериментировать с прическами и цветом волос. Специалисты считают, что рост объема в этих категориях можно ожидать именно за счет появления и распространения мужских средств для окрашивания и укладки.

Свежая поросль

Значительное число компаний в прошлом году сосредоточилось на подростковой косметике, оценив реальную покупательскую способность этой возрастной категории. Однако необходимо понимать, что данная аудитория значительно отличается от взрослой, поэтому и стратегия, и маркетинг, и продуктовая политика должны быть тщательно адаптированы для того, чтобы сформировать предложение. Спрос молодежи на «свою» косметику, сочетающую изысканность и инновационность, заставил компании проявить фантазию и задуматься о новых розничных технологиях. Примером тому может служить создание магазинов style life, которые предоставляют подросткам возможность приобрести все необходимое для того, чтобы «соответствовать тусовке». Также во многих западных странах изменилось отношение аптечных сетей к этой аудитории – если раньше они опасались подростков, то теперь ждут их с распростертыми объятиями, адаптируя ассортимент и создавая специальные секции. В наступившем году производители продолжат борьбу за их кошельки, делая акцент на особенностях брэндинга продукции для молодого поколения. Еще большая сегментация данного рынка (новорожденные, дети, подростки) позволит компаниям избежать обострения конкуренции и перенасыщения рынка.

Расовая гордость

Меняющая демографическая ситуация в США, где более четверти населения составляют афро-американцы, выходцы из Латинской Америки и Азии, также влияет на развитие косметической отрасли в мире. Производители запускают новые продукты или меняют рецептуру старых для того, чтобы адаптировать продукцию к разнообразию типов и оттенков кожи. По данным специалистов, рынок этнической косметики к 2004 г. составит 1,8 млрд долларов США. Ruth Rubinstein, профессор социологии Нью-йоркского Fashion Institute of Technology, считает, что люди больше не хотят скрывать свою расовую принадлежность. Желание приблизиться к европейскому идеалу красоты больше не обуревает афро– и латиноамериканцев, а также азиатское население планеты. Для стран СНГ эта тема в ближайшее время также может приобрести особый смысл. Поэтому российские компании, имеющие экспортные амбиции в этих странах, должны серьезно задуматься над своей политикой.

Макияж победителя

Появление новейших разработок в области сырья, технологий производства и упаковки привело к большей оригинальности и новизне декоративной косметики. Помада уже не может просто окрашивать губы, она должна или быть стойкой, или увеличивать объем губ, или придавать им особый эффект (блеск, влажность и т.д.). Лак для ногтей уже не просто стойкий и питающий, он отражает ультрафиолетовые лучи.

Несмотря на то что экономические проблемы в США и некоторых европейских странах стерли улыбку с лица многих женщин, помада по-прежнему лидирует по продажам. Джон Вендт (John Wendt), исполнительный вице-президент компании L’Оreal и бывший президент Maybelline, считает, что основные изменения, которые произошли в отрасли, легко можно охарактеризовать одним словом – «технология». Раньше индустрия сосредотачивалась на двух понятиях: цвет и краска. Некогда большую роль играл оттенок, а сейчас очень важна технологичность. «Потребитель действительно очень образован, он понимает, что цвет важен, однако качество приоритетно».

Со временем брэнды также эволюционировали: если раньше они были сильны в одной категории, то теперь стремятся иметь более широкую базу покрытия. Maybelline в прошлом славился хорошим декоративными средствами для глаз, а Cover Girl гордился своей основой под макияж. Теперь у обоих в арсенале имеются полные гаммы продукции высокого качества.

Купание в лучах славы

Когда речь заходит о мыле и банных сериях, то специалисты придерживаются единого мнения, что основной ориентир успеха в этом сегменте – это мультифункциональность. Теперь продукт должен иметь несколько свойств – увлажнять, защищать от бактерий и очищать. Впервые такие средства появились на рынке в 1998 году и за прошедшие 5 лет совершили огромный прорыв, особенно за счет того, что потребители все больше живут «на бегу».

Кроме того, и в этом секторе наблюдается большая специализация. Гель для душа unisex в современном мире – этот практически нонсенс. В семье их должно быть три: для мамы, для папы и для ребенка.

Ароматерапия и натуральность – ключевые слова в продвижении данных групп товаров. Отдушки до сих пор оказывают очень важное влияние на продажи. И в последний год производители приложили максимум усилий для того, чтобы покупатели могли понюхать средство до покупки. Например, американская компания Aura Cacia запустила в продажу ароматизированное мыло в специальной упаковке с «арома-дырочками», чтобы можно было продегустировать запах.

Гигиена и борьба с бактериями, инфекциями также являются ключевыми понятиями, стимулирующими продажи антибактериальных средств, таких как жидкое и твердое мыло. Инновационными в этой сфере стали гели для мытья рук без воды и антибактериальное мыло для рук с витамином B5 и K.

Не стоит забывать и о детях, которые так любят поплескаться в ванной. Поэтому появляется мыло в форме карандашей, жидкое мыло с блестками. Фруктовые отдушки и форма известных мультипликационных героев – залог успеха этих продуктов на рынке.

Формат, а не формула играет наиглавнейшую роль в продажах средств для ванны: пены, кремы, масла, шарики и гранулы, соли, кристаллы, кубики… В отличие от серий для душа, добавки для ванны в большинстве своем не предназначены конкретно для мужчин или для женщин. Хотя большая часть дорогих продуктов все же создана для слабой половины. Аналитики рынка из компании Mintel считают, что именно ориентированность на пол дает производителям шанс для большей сегментации рынка. Кроме того, относительно неразвитый сектор представляют собой банные линии для подростков.

Вектор развития на будущее:

Покой, уход и наслаждение…

Возможность насладиться всеми атрибутами спа, не выходя из дома, – вот основополагающая тенденция в сфере косметики масс-маркет. Потребители готовы тратить намного больше, чтобы иметь возможность холить и лелеять себя в домашних условиях. В США, например, продажи массажера, работающего по принципу Stone therapy (камнетерапия), продемонстрировали, что это весьма прибыльное направление развития бизнеса.
Следует обратить внимание на то, что происходит на рынке профессиональной косметики и спа. В скором времени технологии и методы, пользующиеся спросом в салонах, должны перекочевать к потребителю домой.

В здоровом теле – здоровый дух…

Современный покупатель стремится вести здоровый образ жизни и готов потратиться, чтобы его наконец обрести. Однако за последние несколько лет концепция wellness дискредитировала себя. Иногда складывалось впечатление, что на продукт лишь вешается ярлык, означающий, что этот продукт имеет отношение к концепции всеобщего благополучия. Первое поколение средств wellness освобождало человека от стресса и несколько скрашивало его жизнь. Новая эра продуктов wellness plus призвана добиться более долгосрочного результата, улучшающего качество жизни. В данном случае речь идет в большей степени не только о средствах, но и об услугах. Понятие wellness должно перестать быть маркетинговой уловкой. По мнению некоторых немецких специалистов, материализм уйдет в прошлое, произойдет падение продаж классических косметических продуктов, а оздоровляющие и релаксационные салоны возьмут верх над косметическими.

Мудрость приходит с годами

Считается, что демографические процессы меняют образ потребителя косметических средств, вместе с тем в обществе происходит трансформация восприятия понятия «красота». Возрастающее число пожилых людей, например, напрямую связано с все увеличивающимся спросом на инъекции Botox, лазерные процедуры и микродермабразию.

Население 38-56 лет больше всего определяет тенденции потребительских предпочтений. Это объясняется прежде всего высоким уровнем образования (выше, чем у их родителей и детей). Кроме того, ни для кого не секрет, что люди данного возраста стремятся выглядеть моложе. Все вышесказанное делает их наиболее восприимчивым к новым предложениям на рынке средств против старения кожи. Не стоит также забывать 65-75-летних. Рынок сегодня совсем обделил их вниманием, хотя в будущем именно за счет этой возрастной группы возможен резкий рост продаж.

Опережающий удар

Потребители демонстрируют повышенный интерес к психологическому и физическому здоровью. Их уже не устраивает просто выглядеть хорошо, а их интересы теперь не сводятся лишь к тому, чтобы скрыть недостатки кожи. У потребителей появляется стремление остановить или обратить вспять процесс старения, насколько это возможно. Средства в данной категории обычно позиционируются как «предупреждающие», «эффективные» и «устраняющие едва видимые признаки старения».

Наука на службе у красоты

Растущие продажи в категории космецевтики можно объяснить тем, что у современных людей очень развито сознание того, что при нынешнем развитии медицины и технологий любую проблему можно решить при наличии достаточного количества денег. Появление все большего числа брэндов, созданных ведущими западными дерматологами, популярность аптечной косметики, открытие более наукоемких ингредиентов – все это свидетельствует, о том, что слияние медицины и косметики в ближайшие несколько лет будет проходить более интенсивно.

Все-в-одном

Никого уже не удивляет, что крем от/для загара еще и увлажняет кожу. Новейшие технологические разработки предопределили появление на рынке многофункциональных средств, которые решают несколько проблем сразу. Понятие многофункциональности в восприятии современного потребителя трактуется как удобство и возможность получить наибольшее количество услуг и достоинств товара за одну фиксированную сумму. За последние два года такие средства добились больших успехов на рынке: основа под макияж с солнцезащитным фактором SPF для женщин, беспокоящихся о своем внешнем виде, увлажняющая в течение всего дня губная помада, успокаивающие кожу гели для бритья, гель для душа–шампунь – такие продукты экономят не только время, но и деньги.

Гармония тела, души и мира

Красота – духовная и физическая – превратилась в неотъемлемую составляющую успеха в жизни. Потребители также все больше отдают предпочтение косметике, содержащей ингредиенты, ухаживающие за кожей, снимающие стресс или дающие энергию. Изменения в сторону более холистического, целостного подхода к красоте привели к тому, что рынок косметики теперь расширяется за счет сопутствующих товаров: ароматизированные свечи, массажеры, кассеты с расслабляющей музыкой, масла и разнообразные аксессуары. Хорошо сбалансированная диета – это лучший способ достижения отличного самочувствия и борьбы со старением. Настроение влияет и на внешний облик, поэтому косметика теперь призвана улучшать его, снимать стресс и усталость, ухаживать за кожей и украшать. Идеальные пример тому – аюрведа, которая представляет собой сочетание косметики, диеты, физических упражнений, вывода токсинов из организма.

Я уникален

Каждый современный человек считает себя уникальным и неповторимым. Это не только феномен начала XXI века, но и важный аспект, который в сочетании с рыночными факторами серьезно скажется на развитии брэндов. Не видим ли мы в стремлении к индивидуализации зарождающееся негативное отношение к глобальному брэндингу и стандартизации? Самым главным последствием локализации является стремление индивидуализировать продукт. И эта тенденция приводит к созданию косметики по принципу «сделай сам» или «на заказ». Компании предлагают клиенту выбрать отдушки для полюбившегося продукта, создать лак или губную помаду, подходящие по цвету к блузке и т.д. Чем шире выбор, который вы предлагаете клиенту, и чем больше развито у ваших маркетологов воображение, тем больше шансов на успех. «Встройте» индивидуализацию в продукт, осуществите производство лимитированных специальных выпусков.

Красота изнутри

Площадь кожи среднестатистического человека равна примерно 1,75 м2, она составляет 6% от его общего веса. Кожа нуждается в защите и питании. Наблюдая за ее состоянием, можно сделать вывод о том, как человек питается. Последние исследования показали, что зрелую кожу женщин, проходящих через менопаузу, можно поддержать при помощи сбалансированного питания. Чем дальше продвигаются ученые, тем более диверсифицированным станет рынок нутрицевтики в зависимости от пола, возраста, состояния человека. Пионером на этом рынке стала нутри-добавка для женщин старше 40 лет для восстановления упругости кожи Inneov-Firmness, разработанная Nestle и L’Oreal.

Потребитель-кочевник

Сегодня на Западе процветает рынок различной косметики и гигиенических средств, «удобных и быстрых в использовании». Они созданы, чтобы умещаться в рюкзаке и сумочке, применяться в машине, на работе или в самолете…
Новые компактные форматы упаковки влияют на продажи, позволяют потребителям «подправлять» свой макияж и следить за собой в течение дня, где бы они ни находились.
Салфетки, монодозные кремы для путешественников, сухие шампуни – возможности ограничены лишь фантазиями разработчиков. В скором времени косметика сможет продаваться в автоматах, ресторанах, кафе, ларьках и маленьких магазинчиках, работающих круглые сутки.

Скорость – конкурентное преимущество

Тенденции таковы, что в 2004 году производители должны будут озаботиться расширением продуктовых линеек за счет запуска средств личной гигиены и продуктов по уходу за кожей моментального действия. Современный потребитель живет в состоянии постоянного цейтнота, он нетерпелив и требователен. Ему необходима косметика, которая за несколько минут может преобразить его, не заставляя ждать, пока высохнут ногти, впитается и подействует крем и т.д. Задача в том, чтобы взрастить целый новый сегмент рынка, а не «топтаться» в уже сложившихся нишах.

Гражданская позиция потребителя

Экология в сознании потребителя уже не только причина, влияющая на состояние кожи, но и фактор, мотивирующий покупку. Использовались ли при производстве этого средства экологически чистые ингредиенты, соблюдает ли производитель все меры предосторожности, чтобы не загрязнять окружающую среду, перечисляет ли он средства, например, в Фонд защиты дикой природы?.. Одна британская косметическая компания создала себе своего рода «политический капитал» на отказе приобретать натуральные составляющие для своих продуктов у бразильского поставщика, использовавшего детский и женский труд на плантациях.

Эра нарциссизма

Современный потребитель требователен, изощрен и очень любит себя. Косметика, созданная для него, должна быть не только эффективной, но и доставлять эстетическое наслаждение. Упаковка soft touch, создание специальных наборов для ухода за кожей во время выходных, отдушки и оригинальные концепции построения брэнда – все это создано для клиента XXI века, чтобы он смог реализовать свою тягу к нарциссизму. Сенсорные удовольствия ставятся во главу угла. Наш современник превращается в зануду, его ритм жизни не дает ему свободы действий, поэтому все подчинено жесткому графику. Задача современных производителей – вписать косметику в повседневный ритуал трудоголика-нарцисса.

Палочка-выручалочка

Стресс, ожирение, перегрузки, половое созревание, беременность, менопауза, перелеты, смена климатических поясов – все это переживает современная женщина. Кожа моментально реагирует на вышеперечисленные обстоятельства. Задача косметических компаний – тщательно изучать жизнь своих потребителей, чтобы суметь поддержать их в любую минуту. Другими словами – создать косметику для каждого случая.

Кесарю – кесарево

Современное общество все меньше воспринимается как однородная масса. Процесс объединения людей в социальные группы происходит отнюдь не по принципу общности языка, статуса или места проживания. Сообщества сексуальных меньшинства представляют очень интересную аудиторию, с точки зрения производителей косметики. Объединения антиглобалистов, которые находят общий язык несмотря на то, что они родились в разных странах мира, бросают вызов крупным транснациональным корпорациям, которых, кстати, в избытке и в индустрии красоты. Компьютерщики, интернетчики, ученые – это тоже сообщества индивидуумов, говорящих на одном профессиональном языке, с общими интересами и похожим образом жизни. Новейшие технологии еще больше дифференцируют аудиторию, создавая новую матрицу ожиданий, стремлений и поведения. Понятие целевой аудитории в скором времени придется радикально пересматривать.

Автор: "Косметический рынок сегодня" №22/2003

09 декабря 2003 года Показать все статьи раздела  



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA