Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Тенденции рынка
Тенденции рынка Аромакология: миф или будущее индустрии?
Поток новых духов,буквально затопивший прилавки,серьезно подрывает уважение покупателя к парфюмерии.Изменить подобное отношение можно,если ароматы станут частью повседневной жизни потребителя и будут приносить ему реальную пользу.Об этом говорили профессионалы,собравшиеся в конце прошлого года в Париже на Конгрессе по аромакологии,организованном Американским парфюмерным обществом.Именно в аромакологии видят выход из тупика,в котором оказалась отрасль.


Душистый антидепрессант

Еще десять лет назад парфюмерией считались лишь традиционные спиртовые духи и туалетные воды.Пара ароматных капель на запястье или мочку уха –вот все,что было позволено.Какими духами и при каких обстоятельствах пользоваться,определяли негласные,но строгие нормы.

Лет пять спустя представление о парфюмерии стало меняться,к ней начали причислять также банные линии и ароматические лосьоны,которые можно было наносить на все тело. Ароматы по-прежнему считались надежным средством для соблазна мужчины или заявки о своем социальном статусе,однако ими пользовались и просто ради собственного удовольствия.Наконец,в последние несколько лет приятные запахи стали постепенно становиться частью жизни человека.Поэтому сегодня традиционный парфюм превратился лишь в одно из направлений отрасли.Ароматы не только наносят на тело,с их помощью создают и благоухающую
ауру среды обитания,будь то дом или офис.Их используют,чтобы выразить свою индивидуальность,они незаменимы во время духовных практик(например,занятий йогой),требующих предельной сосредоточенности. Для современного человека приятный запах –средство повлиять на состояние тела и духа,ведь он обостряет чувства,делает существование более ярким.Следующим шагом в этих
взаимоотношениях должен стать интерес к аромакологии,убеждены
профессионалы отрасли.

Что же такое аромакология? Ученые,работающие при Американской парфюмерной ассоциации,настаивают,что не следует путать ее с ароматерапией,хотя на слуху именно это слово.В отличие от ароматерапии,скорее использующей народные традиции,ароматные травы и эфирные масла,арсенал аромакологии составляют последние достижения науки.Если в первом случае ароматы создают лишь приятную ауру (речь идет лишь о наслаждении запахом), то аромакология позволяет реально влиять на сознание.

Жажда покоя

Аромакология тесно связана с понятием well-being.Это слово не имеет эквивалента в русском языке,но речь идет о некоем состоянии внутреннего покоя,гармонии души и тела,душевном и физическом здоровье и удовольствии,которое оно приносит.Концепция well-being имеет огромное влияние на мироощущение западного человека.Специалисты сходятся в одном:это не кратковременная мода,а тенденция,которая сохранит свою актуальность на десятилетия,ведь она связана с глубокими изменениями в самом обществе.

Сегодня личность становится все более независимой,но за свободу
она расплачивается одиночеством. Человек тратит массу сил,чтобы достичь высокого положения в обществе,но это не делает его счастливым.И все чаще наши современницы предпочитают социальному успеху,завоеванному слишком высокой ценой,душевный покой и гармонию –well-being.С другой стороны,люди осознали,что не могут целиком полагаться на государство,врачей или еще когo-то в надежде,что они сделают их молодыми и счастливыми,– мы сами несем полную ответственность за свою жизнь,свое физическое и душевное здоровье.Поэтому современные мужчины и женщины как никогда энергично ищут средства,которые помогут им это здоровье сохранить.И в поле их зрения вновь попадает аромакология.

Следующая причина повышения интереса к данному направлению –
стресс,ставший постоянным спутником нашей жизни (согласно статистике,инфаркт превратился в главную причину смерти).Динамичный,сопровождающийся бесконечными физическими и интеллектуальными перегрузками образ жизни требует от современного человека умения быстро восстанавливать силы.И тут не обойтись без бодрящих или расслабляющих ароматов.Чем больше напряжение,тем сильнее мечта о покое, комфорте,безмятежности,создать которые помогут приятные запахи.

Еще несколько причин,по мнению специалистов,объясняют рост инте-
реса к концепции well-being.Население европейских стран стареет,так что люди стремятся использовать все достижения науки,в том числе и аромакологии,чтобы дольше сохранять жизненные силы.Но конкуренция за место под солнцем становится жестче,в ней,как правило,побеждают молодые.Поэтому важно не только быть здоровым,но и выглядеть подтянутым и ухоженным,то есть молодым,тем более что социальный конформизм,определяющий сегодня настроения в обществе,предполагает внимание к собственной внешности.

Стремительный ритм жизни создает катастрофический дефицит свободного времени,а несколько минут,проведенных в мягком кресле среди спокойной музыки и аромата благовоний,позволяют особенно остро пережить состояние «здесь и сейчас».Поэтому люди так высоко ценят редкие часы отдыха,который
можно посвятить не работе,друзьям или семье,а только себе.Кстати,именно этим маркетологи объясняют и рост спроса на банные линии.Погреться в горячей ванне,капнув в воду пару капель эфирного масла,– один из лучших способов восстановить силы.

Наконец,мы все чаще приходим к выводу,что у истоков болезни
тела лежит болезнь духа.Мы вправе выбирать между самыми разными способами укрепить здоровье и самостоятельно отдавать предпочтение не официальной медицине,а альтернативным методам лечения,в том числе и с помощью ароматов.

Природные запахи способны прийти на смену и психотропным лекарствам.Сегодня,как правило,депрессии лечат именно такими препаратами,а они,как известно,могут иметь негативные последствия для всего организма.У ароматов побочных эффектов нет,они благоприятно воздействуют на психику,превращаясь таким образом в реальную альтернативу лекарствам.

Исключительно важной оказалась способность запахов помочь расслабиться или сконцентрироваться.Несмотря на кажущуюся противоположность,эти свойства дополняют друг друга.Сначала надо предельно расслабиться,чтобы восстановить силы,а потом быстро сконцентрироваться и быть готовым выдержать непростой ритм нашей жизни.

Меняются и сами способы применения ароматов.Теперь для домашних
сеансов используют ароматические свечи,а на запястье или сгиб руки наносят ароматические масла,чтобы даже запах собственного тела помогал расслабляться или концентрировать силы.Саше с душистыми растениями кладут под подушку,чтобы всю ночь вдыхать запах лаванды или мяты,а благовония сопровождают приятные домашние занятия вроде чтения,занятия йогой или сеансы массажа. Распространение аромакологии потребует более просвещенного потребителя –он должен представлять,какой эффект оказывает каждое из ароматических веществ,как ими правильно пользоваться.Поэтому сеансы рекомендуют проводить под контролем специалистов –врача,массажиста,тренера,учителя йоги.

С помощью запахов создают и ароматическую среду собственного
дома.В соответствии с концепцией well-being дом –это не просто крыша над головой или домашнее хозяйство,но и стиль места обитания,где тебе тепло,где сама атмосфера насыщена любовью.И запах помогает создать это ощущение удовольствия и уюта.Ароматическая аура дома выражает личность его хозяина,напоминает о приятных минутах,проведенных там.Кроме того, дом теперь четко делят на зоны – семейную и личную,для работы и отдыха –не только дизайнерскими средствами,но и с помощью запахов,когда каждой зоне присущ свой собственный аромат.

Парфюмерные компании делают все,чтобы превратить приятные запахи в неотъемлемую часть быта,чтобы они окружали нас всюду.Возможно,последующие открытия и вправду придадут повседневной жизни человека новое,обонятельное,измерение.
Автор: Екатерина Жирицкая

20 мая 2003 года Показать все статьи раздела  



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA