Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Тенденции рынка
Тенденции рынка Красота по-американски
В течение долгих лет лидером рынка косметических товаров оставался французский концерн L`Oreal. Сегодня ему дышит в затылок новый претендент на пальму первенства - американский концерн Procter & Gamble, уже обошедший других американских производителей в пятерке лидеров.


Американский напор против французского шика

Согласно данным отраслевого журнала Global Cosmetic Industry, в 2002 году объем продаж косметической промышленности в мире составляет 120 млрд долл. в год, что по сравнению с 1998 годом означает рост почти в 5%. Косметическая продукция подразделяется на несколько категорий, самыми крупными из которых являются декоративная косметика и средства по уходу за волосами, кожей и телом. В 2002 году объем рынка декоративной косметики составил более 22 млрд долл., с 1998 года он вырос на 4,7%. Объем рынка средств по уходу за волосами в прошлом году составил 27 млрд долл., его рост за тот же период равнялся 5,7%. Объем рынка средств по уходу за кожей составил более 28 млрд долл., рост в 1998-2002 гг.- 4,8%. По результатам 2000-2001 финансового года в пятерку крупнейших игроков отрасли входили французская L`Oreal (около 17% рынка) и американские компании Estee Lauder (около 11%), Procter & Gamble (9,3%), Revlon Inc. (7,1%) и Avon Products (4,7%).

За последнее время доля рынка P&G расширилась, и она вышла на второе место. L`Oreal - старожил в области косметики. Компания занялась этим бизнесом в начале XX века, когда химик Эужен Шюлер наладил производство профессиональной краски для волос. Сто лет спустя компания стала крупнейшим в мире производителем
косметической продукции. Основной источник ее доходов - товары массового потребления, на которые приходится 54,5% продаж. На сегодняшний день капитализация компании составляет около 50 млрд долл., что делает L`Oreal второй по стоимости компанией Франции после нефтяного гиганта Total Fina Elf (более 100 млрд. долл.). Нынешняя хозяйка компании - Лилиан Беттенкорт, единственная наследница основателя фирмы и одна из богатейших женщин Европы - вместе с компанией Nestle владеет контрольным пакетом акций L`Oreal. В самой Франции продается только 14%
продукции компании, большая часть доходов поступает от экспорта, треть которого приходится на США. Одним из наиболее удачных приобретений компании стала покупка Maybelline в 1996 году. С тех пор оборот L`Oreal вырос в пять раз - на 1,4 млрд. долл., достигнув в 2001 году более 13 млрд долл., при этом прибыль равнялась 1,4 млрд долл., что на 13,6% больше, чем в 2000 году. Прирост продаж за первые два квартала 2002 года составил 8,6%.

Procter & Gamble - многоотраслевая компания, производящая широкий спектр товаров бытовой химии и гигиенических средств. Следуя политике диверсификации бизнеса, компания попыталась в конце 90-х годов проникнуть в фармацевтический бизнес, однако без особого успеха. В 2000 году одновременно со сменой
руководства компания решила сменить и направление развития, сделав упор на производство косметики. К тому времени ей уже принадлежали брэнды Pantene и Olay, доставшиеся вместе с приобретенной в 1985 году американской компанией Richardson-Vicks. В 2001 году компания купила британского производителя Clairol за 5 млрд долл. Это стало самым крупным приобретением за всю 165-летнюю историю P&G.

В 2002 году рост оборота компании на рынке косметических товаров составил 22% (на него приходится 20% всех продаж компании, что составляет 8 млрд долл. из совокупного дохода в 40 млрд долл.), а прибыль - 1,1 млрд долл. За первые два квартала 2002 года прирост оборота составил 27%.

Таким образом, P&G стала серьезным конкурентом L`Oreal в области косметической продукции для среднего класса. При этом P&G лидирует в области средств по уходу за кожей, а L`Oreal - в сегментах декоративной косметики и краски для волос. В настоящее время каждая из этих компаний стремится проникнуть на рынок влияния конкурента.

Обе пытались приобрести немецкий концерн Beiersdorf, производящий серию продуктов под маркой Nivea, однако сделка не состоялась. Два года назад P&G выпустила на рынок крем против старения кожи под названием Olay Total Effects, который стал настоящим хитом в США, Китае, Канаде и Австралии. L`Oreal тут же
ответила аналогичным кремом Visible Results, который даже своей упаковкой напоминает продукт от P&G.

Конкурируют эти компании и за каналы сбыта, особенно на американском рынке. Так, L`Oreal старается завоевать доверие розничной сети Wal-Mart, являющейся основным партнером P&G. А P&G опережает конкурента в сфере продаж по интернету. Любой
продукт компании можно купить через сеть, а у отдельных марок косметической продукции имеются собственные сайты. P&G также использует интернет в целях pre-launch selling, то есть для распространения продукции, которая еще не поступила в массовую продажу.

Оба лидера проводят агрессивные рекламные кампании. В первой половине 2002 года P&G потратила на рекламу всей своей продукции в США 900 млн долл. Пятая часть этой суммы пошла на рекламу продукции Olay, Cover Girl, Clairol и Pantene. В рекламе
P&G акцентируется честность и открытость (о том, насколько это соответствует действительности, судить потребителям, которые покупают шампунь в надежде приобрести более густые волосы за десять дней и избавиться от морщин за неделю). L`Oreal тратит около 10% оборота на рекламу. Со своим слоганом "Я этого
достойна!" компания делает ставку на французский шарм и сексуальность.

Постоянные участники ее рекламных компаний - Катрин Денев, Энди Макдауэлл, Мила Йович, Михаэль Шумахер.

Перспективные рынки

Одним из перспективных рынков для производителей косметики является косметика для мужчин. Этот сектор начал активно развиваться только около двадцати лет назад, и у него огромный потенциал для роста. По данным швейцарской газеты Handelszeitung, на сегодняшний день фирмы предлагают мужчинам 5 тысяч видов продукции, относящейся к 290 сериям. По данным компании Vichy, ежегодно рынок косметики для мужчин растет на 14%, а по данным исследований, проведенных в Германии, 60% мужчин интересуются продукцией по уходу за кожей и телом, 42% -
парфюмерией, и только 10,8% - декоративной косметикой (в действительности ею пользуются гораздо больше мужчин, хотя немногие готовы признать это). При этом мужчины очень привязчивы к любимым маркам косметики - обычно они пользуются
продукцией одной и той же фирмы годами и охотно покупают новые косметические средства того же производителя. Этот рынок активно осваивают компании Biotherm, Clinique, Aramis, Nivea и Vichy.

Производители также особо выделяют рынок детской косметики. В 2002 году на нем наблюдался заметный рост, в основном за счет того, что уровень рождаемости в США, крупнейшем мировом рынке косметики, был самым высоким с 1976 года. С 1999 по 2001 год рост этого сектора по всему миру составил 2,2%. При этом больше
всего росло производство детских шампуней, кремов и лосьонов - около 7%, а выпуск присыпок и гелей против опрелостей резко сократился. Это объясняется тем, что до 60% объема всей выпускаемой косметической продукции для детей используют
взрослые, ценя ее за гипоаллергенность, - 70% матерей в первые два года жизни своих детей пользуются детскими кремами (Johnsons` Baby, Bubchen, Penaten). Это не укрылось от внимания производителей - так, в рекламных роликах Johnson`s Baby Oil изображение обнаженной женщины появляется гораздо чаще, чем изображение ее ребенка.

Особый сегмент - натуральная косметика. По данным исследования, проведенного в Германии, каждая вторая женщина предпочитает натуральную косметику без консервантов и красящих веществ. Оборот этого сектора рынка только в США в 2001 году составил 4,1 млрд долл., или 10% от местного рынка косметической продукции и, по прогнозам американского издания Nutrition Business Journal, в следующем году вырастет до 20%. Оборот этой отрасли в мире в 2002 году вырос на 30%. Особенно активны на этом рынке американская компания BioCosmetic, немецкая Alverde и
британская The Body Shop. Последняя развилась из небольшого магазинчика на южном побережье Англии, основанного в 1976 году. Теперь каждый месяц в мире появляется в среднем два новых магазина The Body Shop, только в 2002 году их открылось 124.
Для поддержания своего имиджа The Body Shop проводит акции в защиту животных, против тестирования на животных, а в 2000 году даже учредила собственную премию в области защиты прав человека - The Body Shop Human Rights Award. Компания разработала специальную программу под названием Community Trade, в рамках которой размещает заказы на поставки натуральных ингредиентов для своей продукции (кокосового масла, масла бабасу) в развивающихся странах. В 2002 году общий объем продаж компании вырос на 2%, достигнув 1,1 млрд долл., прибыль до уплаты налогов составила 37 млн долл.

Моду на здоровый образ жизни пытаются использовать и производители обычных средств, придавая новое звучание известному тезису о здоровом духе в здоровом теле - новомодный концепт wellness обещает потребителям улучшение самочувствия после использования нового геля для душа или крема. Компания Colgate-Palmolive даже назвала свою новую линию гелей для душа модным словом "Aromatherapy".
Автор: Газета «Коммерсантъ»

21 января 2003 года Показать все статьи раздела  



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA