Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Образовательный курс
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Тенденции рынка
Тенденции рынка Что год грядущий нам готовит?
Наступил 2010 год, который уставшим от катаклизмов 2009-го соотечественникам внушает надежду на лучшее своими «круглыми» цифрами (20 и 10) и восточным символом – таким уютным на вид и располагающим к себе тигром. Тем не менее, профессионалам не пристало гадать на кофейной гуще, пребывая в тревожном ожидании. Они в начале года читают не гороскопы, а бизнес-прогнозы и анализируют тенденции. Регулярно отслеживать тенденции полезно и даже выгодно, это помогает заглянуть далеко вперед и не сбиться с пути. Ведь для успешного ведения бизнеса нужно знать не только, что происходит сейчас, но и что будет через полгода или год.

Например, такой очевидный тренд, как здоровый образ жизни, завоевавший признание в Европе, ставит во главу угла холистический подход к организму. Поэтому современному косметологу недостаточно просто уметь распознавать эстетические проблемы клиента и воздействовать на них косметическими средствами. Он должен понять причину их появления, а для этого ему следует работать в тесном контакте с коллегами-врачами (в частности, гинекологами, эндокринологами, гастроэнтерологами и т.д.), овладевать знаниями, чтобы при необходимости направить клиента на консультацию к соответствующему специалисту. Это очень успешный путь. Эффект от такой работы будет неоценимым, косметолог получит не только лояльного, но и благодарного клиента, который будет рекомендовать его своим близким и знакомым.

Тенденция к ускорению темпов жизни отражается во всем, в том числе и в уходе за собой. Тренд «Скорость» в настоящее время является, пожалуй, самым актуальным и затрагивает все стороны жизни современного человека. Время спрессовано до предела, каждое последующее мгновение «убивает» предыдущее, у людей нет времени наслаждаться своими ощущения от посещения салона красоты. В связи с этим будут востребованы экспресс-процедуры, обеспечивающие мгновенный эффект. Потребители постараются найти салоны недалеко от дома или работы. Кроме того, будет шириться армия косметологов, парикмахеров и мастеров маникюра, предлагающих услуги на дому в целях экономии времени. Руководителям салонов красоты следует всерьез задуматься об этом явлении и принять меры, может быть, даже возглавить это пока стихийное движение.
В мире растет внимание к технологиям на основе национальных, этнических оздоровительных практик. «Возврат к корням» - очень заметный в Европе тренд. В связи с этим стоит особо отметить, что большой интерес на Западе вызывают различные славянские методики, в последние годы воспринимаемые иностранными клиентами как заслуживающие доверия бренды, такие как русская баня, русский гречишный массаж, веничный массаж и т.д.
Поток рекламы, льющейся на нас из всех источников информации, превратился в настоящую лавину, и, честно говоря, ничего кроме раздражения не вызывает. Мировая статистика показывает, что выиграть битву за потребителя поможет старый добрый «партизанский» маркетинг и сарафанное радио. Из новейших средств продвижения компании обязательно следует обратить внимание на вездесущий Интернет, ведь через Всемирную паутину можно гораздо легче и быстрее донести информацию о преимуществах своей фирмы до просвещенного клиента. Этот тренд уже хорошо прочувствовали представители отечественной индустрии красоты и ринулись осваивать просторы Всемирной паутины.

Практика показывает, что лозунг «Информирован – значит, вооружен» в наши дни актуален как никогда. Одно из главных условий успеха на рынке – профессиональная любознательность, умение добывать информацию и анализировать факты.


Редакция журнала Les Nouvelles Esthetiques решила составить своеобразный прогноз наиболее актуальных трендов в косметологии и эстетической медицине на 2010 год и обратилась за комментариями к самым авторитетным российским и европейским экспертам в индустрии красоты.


Мишель Имар, доктор фармакологических наук автор и разработчик брендов RENOPHASE и MAURANE, руководитель лабораторий RENOPHASE и MAURANE (Франция)
- Я считаю, что косметический рынок развивается в направлении все более активного применения инъекционных методик.
В самом ближайшем будущем рынок взорвется от появления многочисленных БИОпрепаратов. Но сказать, насколько высока их эффективность и, главное, насколько соответствует истине то, что заявляют производители о происхождении этих чудесных БИОпродуктов, будет сложно. В настоящее время рынок замедлил свое развитие из-за недостатка средств. Появилось огромное количество копий и подделок. По-настоящему великих открытий нет. Думаю, что такая ситуация продержится еще года два. Только потом мы сможем ожидать появления новых активных веществ, таких как гиалуроновая кислота 14 лет назад.

Тийна Орасмяэ-Медер, врач-косметолог, эксперт по косметической безопасности. Разработчик линии направленной профессиональной коррекции косметических проблем Meder Beauty Science (Швейцария)
- На мой взгляд, современные тенденции развития эстетической медицины и косметологии очень близки, и основной тренд – поиск максимально эффективных методов с минимальной агрессией. В прошлое уходят методы, связанные с причинением боли во имя красоты – болезненные виды массажа, длительные и некомфортные процедуры, регулярные инъекционные вмешательства. Мы видим эту же тенденцию развития и в хирургии – все большую популярность приобретают эндоскопические техники вмешательства, лазерные техники с эффектом малого повреждения. Методики, направленные на получение долгосрочных результатов, сменяют «косметический мейкап» - техники и процедуры, дающие сиюминутный результат, не обладающие терапевтической ценностью.
Интересной мне кажется и тенденция «направленной коррекции», которая приобретает все большее звучание. Возврат к классическому косметическому уходу с параллельным решением определенных эстетических проблем с помощью узконаправленных процедур и методов представляется мне разумным компромиссом. Мы также активно работаем в этом направлении и надеемся в 2010 году представить еще несколько процедур для «направленной коррекции» проблем в линии профессиональных косметических процедур Meder Beauty Science.

Евгения Раннева, кандидат медицинских наук, координатор международного образовательного проекта International Plastic - Aesthetic Residence (IPAR), исполнительный президент Национального общества мезотерапии (Россия Испания)
- Любые тенденции не начинаются в одночасье с боем курантов и к счастью не сходят на нет в конце декабря. Но есть реальность, а есть мечты, которые можно озвучить в качестве пожелания всему косметологическому сообществу. Введение специальности косметология в России может оцениваться, с одной стороны, как результат заинтересованности в развитии бизнеса в этой отрасли, включая и сферу профессионального образования, а с другой - как признание необходимости контроля за качеством исполнения новой медицинской услуги. Готовы ли мы все к этому? Абсолютно нет, ни на одном уровне, начиная с «высших сфер» и заканчивая исполнителями-врачами. Значит, в этом году мы будем наблюдать хаотичное движение, с единичными положительными результатами и в связи с этим чувствовать постоянное раздражение. Перенять опыт – не у кого, поэтому придется создавать все самим. Для этого надо ввести методологию и соединить науку с практикой, что является финансовоемким процессом. Какая мечта-пожелание? Чтобы все, кто захочет стать врачом-косметологом, могли получить достойное образование и диплом с наименьшими финансовыми и временными потерями. А те, кто будет стоять во главе процесса, ввели стандарты образования повсеместно, чтобы не оказалось, что только две-три кафедры в стране могут действительно выучить специалиста, а не просто выдать ему бумагу «необходимого образца». Здесь, кстати, тоже не избежать сложностей, поскольку грамотных преподавателей в новой отрасли можно пересчитать по пальцам, да и те самоучки.
Что касается глобального прогноза на 2010 год, то он очевиден из анализа 2008-2009 гг. Крупные фармацевтические компании подтвердили свой интерес к сфере профессиональной косметологии и получили возможность инвестировать в развитие этого направления. Они активизировали свои усилия с целью продвижения на российском рынке косметологических услуг. Подтверждение этому - создание российских представительств крупных зарубежных компаний, в портфеле которых, как правило, присутствует ботулинический токсин и препараты контурной пластики. В этом году могут появиться и медицинские пилинги. Также многие зарубежные компании хотят заниматься маркетингом и вести торговую деятельность самостоятельно на территории РФ, что сулит большую экономическую выгоду и возможность регулировать ценообразование, гибко реагируя на ситуацию. Это значит, что можно ожидать перегруппировки сил на рынке, слияния мелких фирм в более крупные и т.д.
Если говорить о брендах, то, несомненно, произойдет обострение конкурентной борьбы, очевидно также появление аналогов брендов, их модификаций хорошего качества, что рано или поздно приведет к изменению цен. Поэтому можно предсказать падение цен на популярные препараты. Так, те, кто работает с филлерами, уже меньше рискуют, приобретая аналогичные препараты за меньшую стоимость. Ну и, конечно, очень приятно, что на рынке появляются российские компании, сохраняющие лучшие достижения отечественной науки, грамотно используя их в современных технологиях. Таким образом, подводя итоги, можно дать обнадеживающий прогноз, что нас ждет интересный год! И, конечно, надо надеяться на лучшее, в том числе и в профессиональной сфере.

Филипп Депре, научный директор компании Skin Tech, главный врач Сlinica Hera (Испания)
- Прогноз на будущий год связан с анализом настоящего. Я боюсь давать прогнозы, особенно в отношении того, что происходит в России, но могу подвести итоги и рассказать о планах компании Skin Tech, которая является признанным авторитетом в производстве пилингов и к которой я имею непосредственное отношение. Мы потратили целый год на поиск ингредиентов для принципиально новых пилингов, сделали процесс создания более наукоемким, провели общий анализ уже существующих пилингов, строго следуя принципам доказательной медицины. В 2010 году новая линия пилингов будет представлена в России.
Для пилингов репутация важнее всего, потому что получить хороший результат можно, только правильно применяя их, исключив передозировку. И часто результат бывает не так очевиден, как при применении, например, филлера. Его приходится ждать, потому что коже нужно время для адекватного ответа. Мы продолжим в 2010 году активно работать с врачами, показывать им, как правильно применять пилинги, объяснять, в чем их преимущества и как их сочетать с другими методиками без риска осложнений и побочных эффектов.
В 2010 году также продолжит работу образовательный проект International Plastic - Aesthetic Residence (IPAR), в рамках которого я желаю нам всем встретиться.
Если говорить о мезотерапии, то каждый год звучат прогнозы о неминуемом снижении интереса к этому методу. Но год проходит, а внимание не только не уменьшается, а скорее, наоборот, повышается. Я думаю, в области мезотерапии будут стремительно появляться новые препараты и варианты введения (инъекции, мезороллы), разрабатываться специальные программы. Некоторые мезотерапевтические препараты, например Репарестим (Aesthetic Dermal), уже получили официальное разрешение и одобрение со стороны европейских организаций (CE Class III), что несомненно является признанием новой эры применения инъекционных мезотерапевтических форм.

Виктор Камон, директор по экспорту компании AINHOA Cosmetics (Испания)
- Тенденции индустрии красоты сегодня формируются под влиянием потребительских вкусов. Потребители стали гораздо более информированными. Благодаря интернет-ресурсам они имеют возможность провести собственный «маркетинг» и выбрать лучший продукт или услугу. Соответственно, надо уделять больше внимания правильному позиционированию своего бренда и активно присутствовать в Интернете.
В области косметологии заметны две очень важные тенденции: появление на рынке все большего числа органических продуктов и так называемых селективных средств. Между ними гораздо больше общего, чем может показаться на первый взгляд. Основной мотив создания органических продуктов - забота об окружающей среде, а главная цель селективных средств – вписаться в стиль luxury. Но самое важное сегодня для обоих направлений – добиться хорошего результата от использования косметических средств.
Качество – вот к чему мы должны стремиться. Известность марки, ее эксклюзивность, элитарность превращаются в пустой звук, если мы не заботимся о качестве. Если нет качества, то никакая внешняя роскошь не затмит ее отсутствие.
Потребитель не придет во второй раз за средством или услугой, если не получил желаемого результата от применения средства. И вы можете без конца повторять свои пламенные речи об экологическом факторе, это не будет убедительным доводом для приобретения неэффективного препарата. Потому что покупатель знает, что он скорее принесет пользу окружающей среде и не навредит экологии кожи, отказавшись от приобретения сомнительного средства.
Вывод: в области косметологии будут активно развиваться органические продукты и препараты класса «люкс», а у потребителей появится больше информации, предоставляющей альтернативу уже известным маркам. Успех будет сопутствовать тем брендам, которые делают ставку на качество, постепенно уходит время компаний, которые просто продают имя.

Владимир Виссарионов, доктор медицинских наук, профессор, генеральный директор ОАО «Институт пластической хирургии и косметологии» (Россия) - В свое время, в начале 90-х, катастрофическое ухудшение экономической ситуации заставило специалистов, работающих в области эстетической медицины, буквально выживать и зарабатывать любыми путями и способами. А пластическая хирургия - это такая область, где хирурги вынуждены зарабатывать за счет пациентов. И поскольку человек отдает свои деньги, он надеется получить высококвалифицированную помощь. Именно поэтому даже молодые специалисты в области пластической хирургии и эстетической медицины изначально понимали важность профессиональных знаний и постоянного повышения уровня практической подготовки. Они посещали всевозможные конгрессы, конференции и симпозиумы, коих у нас всегда проводилось много. Так что экономический хаос в стране и обострение конкуренции способствовали самосовершенствованию и профессиональной закалке российских специалистов. В настоящее время количество организуемых профессиональных форумов и тематических семинаров традиционно очень велико, то есть сегодня для повышения квалификации есть возможности, плавно переходящие из прошлого в настоящее и будущее.
Ряд технологий стали традиционными и заняли свою твердую нишу, например ботулотоксин и препараты гиалуроновой кислоты. Классикой становится дермабразия, независимо от того, как менялись подходы к ней. Большую популярность завоевали пилинги. Я полагаю, что именно благодаря всем этим процессам руководящие органы пришли к пониманию необходимости утверждения специальности косметология и пластическая хирургия.
Сегодня одна из важных задач профессионального сообщества заключается в следующем: ни в коем случае нельзя допустить, чтобы в нашу специальность приходили дилетанты и способствовали ее дискредитации.
Будущее косметологии неразрывно связано со многими дисциплинами: геронтологией, биофизикой, биохимией, генетикой. Поэтому считаю, что счастливая судьба косметологии во многом зависит от успеха этих направлений науки.
К моему сожалению, негативные изменения в психологии пациентов во многом превзошли темпы развития косметологии как специальности. Даже при хорошем результате лечения пациент не всегда бывает доволен. Возможно, здесь есть и наша вина как специалистов. Но очень много негатива выдают СМИ и телевидение, забывая при этом, скольких людей те же косметологи и пластические хирурги делают счастливыми.
В связи с этим считаю необходимым вернуться к тем простейшим приемам, которые успешно работали раньше, я имею в виду принципы санитарного просветительства, способствовавшие правильному продвижению наших профильных учреждений, оказываемых ими услуг и их восприятию обществом. Возможно, это не очень красиво звучит по сегодняшним меркам, но к ним стоит вернуться.

Эмма Должикова, генеральный директор ЗАО «Косметологическая лечебница «Институт красоты» (Россия)
- Наша отрасль очень чутко реагирует на любые экономические изменения в сфере потребления. Любые сообщения о повышении цен на потребительские товары и коммунальные услуги, телепередачи на эту тему немедленно отражаются на потоке наших пациентов. Могу сказать, что за последние пять лет интерес к косметическим учреждениям резко возрос. По-видимому, это связано с тем, что уход за собой стал восприниматься как показатель определенного статуса и успешности женщины. Кроме того, женщины стали грамотными, они предпочитают читать профессиональные журналы и использовать более эффективные косметические средства. Если раньше они, в основном, ориентировались на внешнюю атрибутику - красивую коробочку, затейливый флакончик, то сейчас интересуются ингредиентным составом, механизмами действия препарата и т.д. Но, к сожалению, возросший спрос на красоту способствовал появлению методик и аппаратуры, которые не показаны в эстетической медицине. В этом году, наконец, произошло знаменательное событие - специальность косметология и пластическая хирургия обрели законный статус. И сейчас пойдет упорядочение всех методик, будет издано положение о враче, положение о процедурах. Соответственно, ряд наиболее агрессивных методик уйдет из отрасли. Прекратится применение аппаратуры, оказывающей общее воздействие на организм (к сожалению, во многих салонах она использовалась). Будут использоваться более эффективные косметические средства, потому что они кроме обязательной сертификации будут подвергаться еще и клиническим испытаниям. И это, безусловно, очень радует специалистов, потому что многие зарубежные косметические препараты достаточно эффективны у себя на родине и малоэффективны у нас: другой климат, другой образ жизни, другое питание, другая кожа. Нужны специальные исследования, то есть необходим научный подход во всем, что касается косметологии и эстетической медицины. И введение новой специальности будет способствовать этому.
Если говорить о технологиях и ингредиентах, то думаю, что в ближайшее время на арене косметологии продолжит свое царствование гиалуроновая кислота. Она входит во многие методики, которые дают положительный эффект, при ее правильном применении практически не бывает осложнений.
В последнее время на научных форумах прозвучало много докладов, посвященных новым препаратам на основе других кислот, а также пептидов. Все эти новинки выглядят весьма убедительно и обнадеживающе. Хорошее будущее у клеточных технологий. Конечно, я считаю, что стволовые клетки категорически нельзя применять в эстетической хирургии, а вот фибробласты себя хорошо зарекомендовали. Пока эта методика не утверждена и широко не применяется, но проведенная клиническая апробация дала положительные результаты.
Если раньше мы рекомендовали своим пациентам в основном многоразовые процедуры, которые дают длительный эффект, то сейчас наметилась тенденция к применению одноразовых программ. По-видимому, это происходит из-за финансовых и экономии времени. Хотя по-прежнему большим спросом пользуются комплексные процедуры, например лечебная чистка плюс питательные маски. Очень популярны среди пациентов плазановые пленочки благодаря тому, что процедура дает немедленный эффект, который при неоднократном применении (до 10 раз) сохраняется длительное время. Процедура безболезненная и проходит без осложнений. Мне приятно отметить, что это наша отечественная разработка. Более того, плазановый гель действует как великолепное заживляющее, регенерирующее средство.
Есть очень много отечественных косметических препаратов для профессионального и домашнего применения. Так что отечественная косметология и эстетическая медицина не стоит на месте, а неуклонно развивается. Я думаю, это хороший знак.

Редакция выражает благодарность компании «Школа массажных технологий «Эст Мастер» и Институту красоты Fijie за помощь в подготовке материала.
Автор: Алсу Разакова, руководитель проекта Les Nouvelles Esthetiques

25 марта 2010 года Показать все статьи раздела  



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA