Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Образовательный курс
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Тенденции рынка
Тенденции рынка Аромамаркетинг – нестандартный путь продвижения бренда
Основное стремление: достижение неразрывности стратегии бренда с его визуальным обликом. Если цели специалистов по брендингу переложить на конечного потребителя, т. е. человека, нетрудно сделать вывод: восприятие информации о бренде возникает при помощи зрения и слуха.

Всем хорошо известно, что у человека пять органов чувств: зрение, слух, обоняние, вкус и осязание. Что же остальные не участвуют в процессе мироощущения?

Маркетологи и рекламисты в поисках новых возможностей, с одной стороны, парфюмеры с целью расширения рынков сбыта, с другой, объединились в единой технологии под названием аромамаркетинг. Что это? Это часть мультимедийного маркетинга, способствующего налаживанию новых коммуникационных связей через обоняние посредством создания ароматной атмосферы, вызывающей положительные эмоции у аудитории.

Использование ароматов в маркетинге имеет своей целью не только создание эмоционально-возбуждающей атмосферы продажи, но и передачу связанных с продуктом переживаний потребителя. При этом работает одно из главных свойств аромата, он вызывает определенные образы, ассоциации и переносит связанные с ним эмоции на переживания потребителя. Ароматы неразрывны с прошлым и настоящим жизненным опытом. Изначально любой запах сравнивается с каким-то событием или переживанием, а затем сохраняется вместе с внутренними образами.

Как это работает? В приятно ароматизированном торговом помещении скрыта повышенная готовность покупателей к узнаванию. Они бродят по магазину не в поисках специального определенного товара. Аромат позволит сконцентрировать внимание на конкретном продукте в рамках рекламной кампании и оценить его полноценность. Создаст новое воздушное пространство в залах ожидания аэропортов и вокзалов, холлов отелей и фойе театров. Обеспечит профилактику и снятие стрессов в медицинских и spa организациях и многое другое, объединенное одной идеей: расширение возможностей человеческого организма в общении с окружающим его миром.

Важным разделом глобального аромамаркетинга является использование аромата при создании нового бренда или в период ребрендинга. Изготовление так называемого аромалого, по которому бренд узнаваем от «вешалки» офиса до огромных площадей выставочного комплекса или даже на открытых площадках. Главное свойство запаха и аромата - сохраняться в нашей памяти в течение долгой жизни - позволяет бренду быть за поминаемым на протяжении всего периода его существования. Выбор аромата для конкретного бренда - комплексная и совсем непростая задача для парфюмера и специалиста по брендингу.

Хорошей подсказкой может стать фирменный цвет, присущий бренду и прописанный в брендбуке компании или другая деталь, необходимая в поддержке, акценте. Обращаясь к цветоароматной шкале, разработанной парфюмерами, можно создать цветной аромат.

Чем пахнет фиолетовый аромат? Парфюмер, обращаясь к визуальному образу бренда, предложит букет смородины или лесную фиалку, а специалист, разрабатывающий структуру бренда, обратится к платформе и метафоре бренда. В присутствии женского начала выберет смородину, мужского - фиалку.

Другой вариант выбора аромата: что он несет?

Аромат может вызывать прямые ассоциации: аромат свежевыжатого сока или соснового бора. Аромат, как интрига, загадка, пробуждающий эмоции, не ассоциирующий с визуальным образом бренда. Можно создавать динамику, энергетику или успокаивать, уравновешивать, то есть влиять и создавать необходимую атмосферу.

В любом случае это процесс творческий и участвовать в нем могут только профессионалы, тем более в теме современных ароматехнологий содержится столько секретов и настоящих научных трюков.

Составление новой ароматической композиции для конкретной компании длительный процесс, занимающий от трех до девяти месяцев. Срок изготовления зависит от сложности задач, поставленных перед парфюмерами. На основании специально разработанного брифа, клиент описывает свои пожелания, особенности, структуру бренда и свои предпочтения в палитре ароматов. Составляется техническое задание, на основании которого начинается работа парфюмеров-создателей.
На протяжении всего периода созидания клиенту предоставляются пробы - образцы для комментариев, на основании которых продолжается работа по достижению решения поставленной задачи.

Из опыта работы на российском рынке следует, что компании, создающие аромалого, в целях экономии обращаются к уже заранее разработанным парфюмерами образцам ароматов и закрепляют за собой эксклюзивные права на их использование. Бренд, наполненный ароматом, становится более живым, чувственным, вызывающим самые положительные эмоции у людей, соприкасающихся с ним. Сам с этим сталкивался не раз. Так, был в прошлом году в Москве на выставке и заметил, что стенд одного из ведущих банков с интересным предложением о депозите сопровождал аромат вкусной сочной зеленой травы, закрутился в своих проблемах и название банка забыл. Оказавшись в центре города, в офисе банка узнал тот же аромат: сомнений нет, именно в этом банке хотел разместить свои деньги!
А мало кто не испытывает волнения в медицинских учреждениях. Начиная с зоны регистрации и заканчивая кабинетом врача, уверенность внушает «аромат доверия и уверенности», присущий профессиональному медцентру с хорошей репутацией.

Бренд, запущенный с ароматизацией, достаточно сложный бренд - ведь для аудитории необходимо увеличить время контакта с этим брендом. Это вполне реально сделать, просто необходимо выстраивать коммуникацию с помощью аромата, концентрирующего внимание. Плавный свет, мягкий дизайн помещения можно также поддержать соответствующим ароматом. Особенно удачно может быть применение ароматов в ходе проведения различных фестивалей.

Так, наша компания проводила презентацию-фестиваль «Аромат + арт». Событие было приурочено к трехлетию существования аромамаркетинга в России. В основу арт-проекта была положена идея синергии ароматов и различных носителей искусства, отсюда и название. Цель мероприятия - познакомить аудиторию с новыми коммуникативными возможностями, но не через бизнес-идею, а посредством искусства.
Автор: www.advertology.ru

29 мая 2009 года Показать все статьи раздела  



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA