Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Образовательный курс
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Дайджест
Косметика и закон Элементы эффективной рекламы Luxury-брендов
Крупнейшие мировые luxury-бренды духов определяют тенденции развития парфюмерного рынка. Модные ароматы становятся частью образа жизни целых поколений. Покупка парфюмерии связана с позитивным эстетическим опытом, то есть человек, покупая духи, удовлетворяет свои эстетические потребности, не получая определенной выгоды, как от товаров других товарных категорий.

Основная проблема рекламы парфюма заключается в том, что через традиционные каналы коммуникации передать аромат невозможно, хотя как раз запах определяет потребительские предпочтения при выборе тех или иных духов. Еще одна проблема продвижения брэнда парфюма заключается в том, что чем известнее брэнд, тем он дороже (независимо от аромата), так, по сути, человек платит за нечто неосязаемое – благоухающий воздух. Эта проблема наиболее актуальна в секторе luxury, так как конкурентная борьба обуславливается именно значимостью брендов в высокой ценовой категории и значимостью предпочтений.

Вся реклама духов построена на образах, связанных с источниками удовольствия для человека. Из каких же элементов состоит этот образ и как сделать его наиболее эффективным?

Для потребителя ценность духов определяется индивидуально, интуитивно и бессознательно. Поэтому для продвижения luxury-бренда важны все атрибуты: начиная от дизайна упаковки до особенностей менталитета целевой аудитории.

В отличие от сasual-брендов, где базой являются принципы массового потребления, для рекламы духов luxury-брендов основой служит визуальный образ, который транслирует идею, через которую целевая аудитория идентифицирует себя, при этом данный образ не передает оттенки аромата, то есть, по сути, не дает информации о продукте (о его составе, о принципах его действия). Следовательно, основной функцией данного визуального образа является привлечение интереса потенциальных потребителей. Так, сформированный образ luxury-бренда должен вызвать желание узнать аромат рекламируемых духов.

В современных условиях перенасыщенности сектора luxury модными брендами создаваемые рекламные образы трансформировались. Сейчас образы представляют людей в определенных ситуациях/условиях, соответствующих жизненному опыту целевой аудитории, до этих изменений в рекламных стратегиях использовалась ориентация на определенные ценности (престиж, любовь, страсть, богатство и т.д.). Например, духи Hugo Boss Intense не обещают сделать женщину сильной, а скорее подразумевают, что женщина сильна изначально, поэтому она выберет именно такой сильный аромат. Так, в процессе создания аромата учитывались вкусы, образ жизни и пристрастия именно такой женщины. Соответственно, чтобы создать гармоничный образ, действительно отражающий ценности и образ жизни целевой аудитории, необходимо провести ряд качественных исследований по выявлению базовых ценностей, предпочтений и установок, а также изучить психографический портрет потенциального потребителя.

Для усиления создаваемого образа духов часто привлекаются известные личности, которые становятся лицом бренда и которые своим образом жизни олицетворяют ценности, закладываемые в рекламном образе парфюма и общие для конкретной целевой аудитории. Здесь, например, необходимо выявить степень популярности той или иной знаменитости среди целевой аудитории, то есть составить рейтинг (чем ниже рейтинг, тем больше людей откажутся от покупки). Проблема выбора лица luxury-бренда заключается в неоднозначности трактовки образа. Таким образом, в рекламе лучше использовать персонажей, узнаваемых и авторитетных для большинства потенциальных потребителей, носителей определенного набора ценностей. Например, Николь Кидман - современное лицо Chanel №5 олицетворяет элегантность, присущую голливудскому стилю 50-х годов, то есть ее образ несет традиционные американские ценности.

Для усиления создаваемого образа бренда духов используются различные цветовые решения, которые воздействуют на эмоциональный фон и тем самым закрепляют образ в сознании потребителя. Обычно цвета в рекламе должны соответствовать цвету самих духов, флакона и упаковки для увеличения степени узнаваемости среди целевой аудитории. Например, реклама духов Calvin Klein Euphoria выполнена в коричневых тонах, Lacoste Touch of pink – в розовых, в тон флакону, а мужские духи Lacoste Hot play – в оранжевой гамме. В рекламе духов должен доминировать один цветовой оттенок, чтобы внимание потребителя не рассеивалось.

В целом для создания гармоничного образа духов luxury-бренда необходимо, чтобы название, флакон, цветовое решение и собственно оттенки аромата были концептуально связаны. Например, духи Nina Ricci Nina или DKNY Be delicious/Red delicious.

После создания концептуальных идей воплощения образа бренда в рекламе следует протестировать все рекламные материалы на предмет восприятия, понимания образа и мотивации к первой пробе аромата.

Так, в создании полновесного образа духов luxury-бренда участвует целая цепочка профессионалов: начиная от производителей и исследовательских компаний и заканчивая креативными и рекламными агентствами. В результате усилий всех звеньев этой цепи создается действительно сильный бренд, способный конкурировать на мировом рынке luxury.
  Автор: interCHARM.net

07 сентября 2007 года



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA