Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Дайджест
Косметика и закон В ответ на специализацию рынка Beiersdorf Ukraine меняет маркетинговую стратегию
Компания Beiersdorf Ukraine активизирует в 2006 г. маркетинговую деятельность. Основная цель состоит в усилении позиций ТМ Nivea на отечественном рынке. Во многих странах эта марка является лидером или же входит в тройку лидеров по объему продаж в денежном выражении. По данным ACNielsen, в Украине Nivea занимает ведущую позицию на рынке средств по уходу за кожей. Под указанной ТМ в мире и в Украине представлены средства для мужчин и женщин по уходу за кожей лица и тела, уходу за волосами, декоративная и солнцезащитная косметика.

В 2006 г. компания намерена усилить ассортимент, выведя на рынок новую продукцию и оказав ей маркетинговую поддержку. В частности, с января в рознице появились две подкатегории под «зонтиком» ТМ Nivea — линия по уходу за кожей рук Nivea Hand и линия Nivea Intimo. Также выпущены новинки в группе Nivea for men — увлажняющая эмульсия и гель для умывания для чувствительной кожи.

В течение последних нескольких лет ожесточается конкуренция между международными брендами. В частности, марка Gillette (компания P&G) сильна в категории средств для мужчин по уходу за кожей, производители P&G и Colgate-Palmolive имеют сильные позиции на рынке гелей для душа, а Unilever — на рынке дезодорантов (главным образом с ТМ Rexona). Причем в Украине сейчас уже начинается процесс вытеснения региональных (в первую очередь польских, болгарских и российских) и локальных (украинских) марок. «Исключение составляет разве что российский концерн «Калина», который удерживает прочные позиции в сегменте средств по уходу за кожей лица, и, вероятно, постарается их не сдавать, — говорит Сергей Калиновский, продакт-менеджер ТМ Nivea. — С 2000 г. на рынке появлялись и исчезали марки, но больше хаотических попыток выхода на рынок не будет. Ведь в большинстве категорий для вывода косметического средства на рынок потребуется не менее $1 млн.».

В 2006 г. Beiersdorf увеличил общий маркетинговый бюджет, а также в связи с резким удорожанием размещения рекламы на телевидении перераспределил бюджет по некоторым продуктам в пользу BTL и других способов рекламирования, запланировано больше PR-мероприятий. По словам Сергея Калиновского, «в продвижении марки PR играет очень важную роль. Ведь в рекламном сообщении нельзя рассказать подробно об экспертности компании, ее истории, формулах продуктов и о том, как они работают».
  Автор: Компаньон (Украина)

06 февраля 2006 года



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA