Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Дайджест
Косметика и закон «Нэфис Косметикс» устроит большую стирку. Компания планирует более чем в два раза увеличить производство стиральных порошков
Kазанский производитель бытовой химии «Нэфис Косметикс» объявил о начале строительства нового завода по производству стиральных порошков. Компания, в центре внимания которой последние полгода находилось ее новое приобретение – Казанский КЖК, теперь решила не только перевести россиян на майонезы «made in Tatarstan», но и в два раза увеличить свою долю на рынке СМС (синтетических моющих средств). Чтобы добиться этого, «Нэфис Косметикс» намерена инвестировать в строительство завода 20 млн евро. По мнению аналитиков, рост рынка сейчас способствует увеличению долей его участников, но конкуренты уверены, что казанской компании их не обогнать.

Казанское ОАО «Нэфис Косметикс» специализируется на выпуске косметики и бытовой химии. По данным ACNielsen, за первые 10 месяцев 2004 г. компания вошла в пятерку лидеров розничных продаж на российском рынке средств для мытья посуды (марки Sorti, BiMax, АОС). По собственной информации «Нэфис Косметикс», сейчас она занимает второе место на рынке средств для мытья посуды (35%) и третье место по производству стиральных порошков (8,9%) после «Проктер энд Гэмбл» (марки Tide, «Миф», Ariel) и «Хенкель» («Пемос», «Дени», «Лоск»). С мая 2003 г. «Нэфис Косметикс» принадлежит также ОАО «Казанский жировой комбинат». Суммарный оборот этих компаний в 2004 г. без учета НДС составил порядка 3 млрд руб., в том числе оборот собственно «Нэфис Косметикс» – 2,5 млрд руб. Планируется, что в 2005 г. оборот группы превысит 4,5 млрд руб.

«В последнее время недостаток производственных мощностей в пиковые периоды продаж, а также дефицит складских площадей сдерживал развитие компании», – объяснил причины рождения проекта пресс-секретарь «Нэфис Косметикс» Алексей Брусницын. «Нэфис Косметикс» планирует привлечь часть необходимых на строительство нового завода 20 млн евро при помощи Сбербанка РФ, в том числе и в виде экспортных кредитов. По словам Алексея Брусницына, проект будет завершен уже в третьем квартале 2006 г., а окупится в течение трех лет. В результате казанский производитель рассчитывает увеличить мощности по выпуску стиральных порошков с 70 до 160 тыс. т в год и довести рыночную долю до 14-15% (сейчас компания занимает порядка 7% рынка). На новом производстве будут выпускаться как низкоценовая марка Sorti, так и высокоценовой BiMax. Таким образом, потеснить на рынке «Нэфис Косметикс» собирается как российских, так и западных коллег.

«Нэфис Косметикс», приступая к строительству нового завода СМС, оценивает риски, связанные со сбытом продукции, как минимальные», – заявила RBC daily начальник отдела маркетингового анализа ОАО «Нэфис Косметикс» Алла Трофимова. По ее словам, компания делает ставку на известность марок «Нэфис Косметикс», а также на стремительный рост рынка. По данным «Нэфис Косметикс», рынок порошкообразных синтетических моющих средств в течение 2005-2007 гг. должен составить порядка 950 тыс. т в год, при этом уровень потребления россиянами стиральных порошков приблизится к 8 кг в год, в то время как потребление подобной продукции европейцами в разных странах колеблется от 11 до 15 кг. «Если бы мы не расширяли производство, то к этому времени даже при максимальной загрузке могли рассчитывать лишь на 5-6% рынка», – считает Алла Трофимова.

Эксперты отмечают, что момент для расширения присутствия этой компании на рынке действительно оптимальный. Менеджер по корпоративным коммуникациям группы «Хенкель» Анна Рабушко рассказала RBC daily, что рынок СМС растет значительными темпами, и в ближайшей перспективе эта тенденция должна сохраниться. «Рынок стиральных порошков сейчас достаточно динамично развивается. В первой половине 2005 г. он вырос примерно на 12% по сравнению с тем же периодом 2004 г., – подтвердил RBC daily эту информацию руководитель отдела исследования домашних хозяйств компании «ГфК-Русь» Илья Мазуренко. – Сейчас на долю «Нэфис Косметикс» на этом рынке приходится порядка 7%». По мнению г-на Мазуренко, теоретически, при грамотной маркетинговой политике казанская компания может увеличить свою долю рынка, хотя, конечно, не за один год.
Анна Рабушко считает, что расширить присутствие на рынке сегодня можно за счет отечественных компаний, работающих в низкоценовом сегменте. «В стоимостном выражении в январе-апреле 2005 г. рынок вырос на 29% по сравнению с соответствующим периодом 2004 г. Происходят изменения в ценовых сегментах: мы фиксируем рост среднего и высшего ценовых сегментов, а также сегмента «качество по доступной цене», – говорит она. – Все больше людей могут позволить себе приобретать более качественные и дорогие моющие средства, что приводит к экстенсивному росту этих сегментов. Этот рост происходит за счет низкого ценового сегмента, объем которого сокращается». Алла Трофимова также указывает на то, что большинство отечественных игроков год из года теряют свою долю на рынке стиральных порошков. По ее словам, не в последнюю очередь это связано с изношенностью их производственных мощностей и, соответственно, с отсутствием возможности производить продукцию, отвечающую требованиям рынка.

Однако, по мнению менеджера по внешним связям «Проктер энд Гэмбл Восточная Европа» Константина Дубинина, обогнать западные бренды казанской компании будет сложно. «Конкуренция среди производителей стирального порошка в стране сегодня достаточно высока. Рынок уже устоялся, и в ближайшей перспективе кардинальных изменений в раскладе сил ожидать не приходится. Картина во многом повторяет ситуацию на рынках западных стран – у нас также лидируют ведущие интернациональные бренды. И за счет активной маркетинговой поддержки их доли растут быстрее рынка, – высказал он свое мнение RBC daily. – «Нэфис» инвестирует в новое производство 20 млн евро. Можно сравнить: «Проктер энд Гэмбл» с 1994 г. вложил в развитие своего завода в Новомосковске около 200 млн долл. и в ближайшие несколько лет намерен инвестировать не менее 100 млн долл. Имеется ввиду производство не только стиральных порошков, но и чистящих средств и подгузников. При этом значительная доля данной суммы была вложена в производство обсуждаемой нами продукции, так как это основное направление компании в России».
  Автор: Елена Желобанова, RBC Daily

10 октября 2005 года



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA