Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Дайджест
Косметика и закон Черная полоса в жизни Sephora: компания может сменить российского партнера
У владельца нескольких сетей парфюмерно-косметических магазинов Максима Климова не задался совместный проект с французской Sephora. Один из магазинов этой сети в России уже закрыт, а на рынке ходят упорные слухи о том, что французы подберут себе нового франчайзи или даже станут открывать магазины сами.

Максим Климов добился разрешения открывать в России магазины Sephora осенью 2003 г. Это противоречило практике Sephora: в Восточной Европы она покупала местные сети или открывала магазины сама. Некоторые эксперты ждали, что Sephora выкупит магазины у Климова, а президент «Арбат Престижа» Владимир Некрасов сулил сети вялое развитие в России из-за недостатка финансирования группой «Курс». Группа Климова под новый проект создала новую компанию — ЗАО «Сефора».

За неполных два года в Москве открылось шесть магазинов Sephora, включая флагманский на месте магазина «Мелодия» на Новом Арбате. Участников рынка эти темпы не впечатлили, они говорили, что Климов уделяет больше внимания собственному проекту «Л'Этуаль» и что французская Sephora рано или поздно проявит недовольство. Опасения усилились, когда в июле магазин на Новом Арбате закрыли. А как стало известно «Ведомостям», одновременно прекратило существование и само ЗАО «Сефора». Часть сотрудников уволили, остальные получили работу в «Алькоре», операторе сети «Л'Этуаль». Эту информацию подтвердили бывший менеджер «Сефоры» и секретарь «Алькора».

«Пока «Алькор» продолжает курировать пять магазинов Sephora в Москве, потому что решение о разрыве не принято», — объясняет бывший менеджер «Сефоры». По ее словам, главной проблемой сети был не адаптированный для России ассортимент. «В Европе наибольшими темпами — на 15-20% ежегодно — растут продажи продуктов для ухода за кожей и волосами, а популярность декоративной косметики все время снижается, — рассказывает собеседница. — Ассортимент российских магазинов был составлен по аналогии с западными. Завезли огромное количество дорогих товаров по уходу, которые не продавались». Изменения в ассортимент, по ее словам, вносились очень медленно — руководство «Курса» иногда месяцами принимало решения.
По оценке Некрасова, каждый магазин Sephora выручал всего $3000-4000 ежедневно против $45 000-110 000 у «Арбат Престижа». Бывшая сотрудница «Сефоры» подтвердила эти цифры. «Открытие новой сети должно сопровождаться активной кампанией по привлечению клиентов, — добавляет вице-президент «Старой крепости» Анна Дычева. — Sephora повела себя слишком тихо в отличие от «Л'Этуаль», которая активно рекламировалась в предпраздничные дни». А Никита Шаповалов, бывший директор по маркетингу группы «Подиум» (оперирует несколькими сетями бутиков), считает, что еще с открытия первой Sephora в «Рамстор-Сити» на МКАД все магазины сети располагались в неудачных местах.

Участники рынка обсуждают перспективу смены партнера Sephora в России, называя в качестве одного из претендентов группу «Люкс-Холдинг» (магазины Douglas-Rivoli). Менеджер отдела маркетинга Douglas-Rivoli Анна Месхетели-Чогошвили опровергла эту информацию, но отказалась отвечать на вопрос, обращались ли к ним представители Sephora. Шаповалов полагает, что LVMH больше не будет искать лицензиата, а займется российской сетью самостоятельно. «Sephora в июле собиралась закрыть вообще все российские магазины, но руководство LVMH было категорически против. Поэтому сейчас Sephora ведет поиск нового франчайзи», — утверждает Некрасов из «Арбат Престижа» со ссылкой на «свои источники» (назвать их он отказался). Подтвердить намерения французов в офисе LVMH не удалось. Директор Sephora по Европе Жак Леви и директор по Восточной Европе Мачи Шимански отказались от комментариев. С Климовым связаться не удалось, а директор «Алькора» по маркетингу Александра Ушакова отказалась общаться с журналистами.

Справка:

Сеть парфюмерно-косметических магазинов Sephora основана в 1969 г. В 1997 г. ее купил французский холдинг LVMH, крупнейший в мире производитель предметов роскоши. Под вывеской Sephora работает более 500 магазинов в 14 странах мира. Оборот Sephora составляет около 3 млрд евро, оборот LVMH – $17,2 млрд. Группа компаний «Курс», подконтрольная Максиму Климову, объединяет российские парфюмерные и аптечные сети «Л’Этуаль», Sephora и «О3». «Л’Этуаль» (более 150 магазинов) опережает по количеству торговых точек конкурирующие «Арбат Престиж» и Douglas-Rivoli. Показатели всей группы «Курс» не раскрываются, а оборот «Л’Этуаль» в 2004 г., по экспертным оценкам, превысил $200 млн. Отраслевое аналитическое агентство «Старая крепость» оценивает российский парфюмерно-косметический рынок в $6,2 млрд. Примерно треть рынка приходится на сети «Арбат Престиж» (оборот в 2004 г. – $234 млн), «Л’Этуаль», Sephora, Douglas-Rivoli, Ile de Beaute, Yves Rocher и др.
  Автор: Юлия Ярош, Кирилл Корюкин, Ведомости / Мониторинг СМИ, 12.08.2005

15 августа 2005 года



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA