Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Дайджест
Косметика и закон Лекарство от супергеройства
Российские мужчины хотят лучше пахнуть. По данным исследовательской компании AC Nielsen, в прошлом году россияне потратили на дезодоранты $235 млн – это на $30 млн больше, чем в 2002-м.

В 2003 году мужские дезодоранты занимали вдвое меньшую долю рынка, чем женские. Впрочем, соотношение меняется – рост составил 29% против 16,6% соответственно.

«Транснациональные компании еще три-четыре года назад начали постепенно приучать мужчин пользоваться разными косметическими средствами, – говорит Анна Дычева, вице-президент медиа-группы «Старая крепость косметик-маркетинг», – сначала рекламировались средства до и после бритья, потом дезодоранты. А скоро наши мужчины не смогут представить своей жизни без специальных шампуней и средств по уходу за кожей».

На этой волне компания Unilever начала вывод на российский рынок нового брэнда Axe (стоимостью 90 – 100 руб. в рознице). Вывод марки начался с рекламного ролика на телевидении, в котором невзрачный молодой человек, обрызгав себя новым дезодорантом, уводит симпатичную девушку у «супергероя». Так Unilever рассчитывает привлечь внимание молодых людей от 16 до 25 лет. В прошлом году продажи дезодорантов под этой маркой принесли компании около 700 млн евро. По данным AC Nielsen, доля Axe на мировом рынке достигает 7,5%. За ним следует Right Guard от Gillette (4%) и Old Spice от Procter & Gamble (2,5%).

По словам брэнд-менеджера Axe Виктории Потариной, вывод марки вызван появлением в России нового потребителя – это энергичный юноша, легко ориентирующийся в последних мировых тенденциях моды и предпочитающий известные мировые брэнды. Внешний вид и ухоженность имеют для него очень большое значение, и именно поэтому ему уже не хватает обычного набора средств по уходу за телом. «Для производителей это наиболее лакомый сегмент, – говорит Потарина, – юноши используют дезодоранты чаще и больше, чем мужчины постарше».
  Автор: Феликс Верб, деловой еженедельник "Компания"

18 мая 2004 года



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA