Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Дайджест
Косметика и закон Oriflame развивает бизнес в Европе на российские деньги
Шведская косметическая группа Oriflame намерена провести IPO в ближайший месяц. Привлеченные в результате эмиссии средства компания намерена потратить на ряд инвестиционных проектов в Европе, часть этих средств будет инвестирована в
Россию. По всей видимости, на принятие решения о первичном предложении акций на рынке (что компания намеревалась осуществить еще с 1999 года) повлияла существенная прибыль, полученная в прошлом году в России. Сегодня на СНГ и Восточную Европу приходится уже половина продаж шведской косметической группы.

«Мы намерены разместить 2,8 млн акций», - сказал менеджер по связям с инвесторами компании Oriflame Патрик Линзенболд (Patrik Linzenbold). В дальнейшем возможно проведение допэмиссии объемом 3,1 млн акций. В результате IPO компания
намеревается привлечь 8,9 млрд шведских крон (970 млн евро) . Акции Oriflame будут торговаться на Стокгольмской бирже. В настоящее время на них открыта подписка, и, по данным аналитиков, количество желающих приобрести акции в три раза превышает предложение.

По мнению экспертов, компания Oriflame в настоящий момент является очень привлекательной для инвесторов. При этом большую роль в деле повышения ее привлекательности сыграла Россия и другие страны СНГ, на рынках которых объем продаж Oriflame в прошлом году вырос на 40% и составил 300 млн евро против 210 млн евро в 2002 г. По сообщению самой компании, 50% всех продаж
Oriflame (или около 350 млн евро) приходится на страны Восточной Европы, СНГ и России.

При этом, как сообщил заместитель генерального директора компании Oriflame-Москва Сергей Канашин, в текущем году компания намеревается увеличить свои продажи в России еще на 30-40%, для чего планируется выведение на рынок около 250 новинок. В настоящее время наша компания лидирует среди всех косметических компаний, представленных на российском рынке, говорит Сергей Канашин. Мы делим первое место с компанией Avon, третьим лидером считается L’Oreal . В прошлом году Oriflame также заняла лидирующие позиции на российском рынке косметики, среди компаний, использующих технологию прямых продаж.

Как говорят эксперты, именно использование технологии прямых продаж в сочетании с обильной рекламой на традиционных носителях и позволило компании существенно увеличить свои продажи.В последние годы население стало доверять прямым
продажам, сказал вице-президент по маркетингу ЭкспоМедиаГруппы Старая крепость Андрей Малыгин. Если в середине девяностых к прямым продажам с доверием относилось не более четверти населения, то сегодня эта доля увеличилась до 69-73%.

Кроме того, необходимо отметить, что Oriflame использовала оригинальную маркетинговую стратегию: в начале 1990-х ее продукция продавалась через магазины, и только завоевав доверие населения, компания перешла к прямым продажам. Это позволило ей избавиться от налета сектантства, который присущ другим компаниям, продающим свои товары через консультантов

В московском офисе Oriflame утверждают, что продажи через магазины, которые осуществлялись с 1992 по 1995 гг., были связаны не с желанием завоевать доверие населения, а с отсутствием необходимой инфраструктуры для организации прямых продаж, в частности, с неразвитостью банковской системы и прочими проблемами. Наша компания с самого момента создания занимается только прямыми продажами, говорит Сергей Канашин. В России мы с самого первого дня работы готовились к переходу на эту схему. Мы считаем этот способ более эффективным, особенно с точки зрения того богатства выбора, которое в настоящее время предлагает косметический рынок. В разнообразии товаров одному человеку разобраться уже невозможно, поэтому ему в некоторых случаях будет удобнее прибегнуть к помощи консультанта.

По мнению экспертов, технология прямых продаж является более совершенной по сравнению с торговлей через магазины. Впрочем, успех компании Oriflame на российском рынке обеспечен также и ростом самого рынка. Российский рынок косметики растет на 14% в год, сказал руководитель проекта коммуникационной группы Инсайдерс Александр Старостин. Для того чтобы увеличивать прибыль компании и свое присутствие на рынке, даже не обязательно прикладывать серьезные усилия. Это связано с конъюнктурой рынка и постоянно растущим спросом на косметику и парфюмерию. Такими темпами, как в России, потребительский рынок растет только в Индии и Китае.

Компания Oriflame удачно воспользовалась ростом российского потребительского рынка, значительно увеличив свои продажи в России. По мнению аналитиков, момент для проведения IPO выбран крайне удачный, поскольку инвесторы понимают, что рынок
России и стран СНГ будет расти и дальше.

По словам Патрика Линзенболда, привлеченные в результате эмиссии акций средства, будут использованы для инвестиций в различные регионы, но в Россию в меньшей степени. Наши основные инвестиции в Россию уже сделаны, cказал он. Хотя часть средств мы планируем направить в развитие дистрибуции и производства в России. По всей видимости, дистрибуция будет развиваться в основном в российских регионах. Говоря о развитии производства, г-н Линзенболд имел в виду строительство завода под Красногорском, которое должно завершиться в этом году, а первая продукция его появится в первом квартале 2005 года. Остальные инвестиции будут сделаны за пределами России.

  Автор: ИА "Альянс Медиа"

16 марта 2004 года



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA