Rambler's Top100
InterCHARMnet: парфюмерия, косметика, новости рынка, каталог новинок, Косметика и закон, Деловой туризм, Календарь профессионала, LocalBannerNetwork LocalBannerNetwork English version

Новое на сервере

Поиск

Схема проезда
»    Выставки
   InterCHARM
      Конвенция салонов красоты
      Образовательный курс
      Школа 'Ногтевого сервиса'
   INTERCHARM professional
      Конгресс по косметологии
      Школа 'Ногтевого сервиса'
      Салонный менеджмент
   INTERCHARM professional
    Санкт-Петербург

      II Невский Конгресс LNE
   SAM-expo
   Симпозиум по
   эстетической медицине

   Форум хирургов

   BEAUTY TOP MEETING
   СЕМИНАРЫ

»    Издания
   Клуб подписчиков
   Les Nouvelles Esthetiques
   Ногтевой сервис
   Эстетическая медицина
   Интернет-магазин

»    Информация
   Лента новостей
   Новости компаний
   Пресс-релизы компаний
   Тенденции рынка
   Дайджест
   Косметика и закон
   Календарь событий
   Обучение
   Словарь терминов

»    Интерактив
   Горячая линия

»    Каталоги
   Каталог «Компании и бренды»
   Каталог интернет-ресурсов

»    Сервис
   Интернет-магазин
   Маркетинговые исследования
   Деловой туризм
   Web-мастерам

»    О нас
   СМИ о нас
   О компании
   Контактная информация
   Благотворительность
   Также мы на:   ВКОНТАКТЕ
                      ВКОНТАКТЕ


>>    Дайджест
Косметика и закон ФАС предупреждает и наказывает
Санацию на рекламном поле России поручено проводить ФАС. В задачи Федеральной антимонопольной службы входит предупреждать, выявлять и пресекать нарушения законодательства РФ о рекламе. Статья 33 Федерального закона «О рекламе» наделила службу полномочиями на осуществление государственного контроля в сфере рекламы, в том числе, и правом возбуждать и рассматривать дела по признакам нарушения закона.

Обратимся к полномочиям. Антимонопольная служба имеет право:
1) выдавать рекламодателям, рекламопроизводителям, рекламораспространителям обязательные для исполнения предписания о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе;
2) выдавать федеральным органам исполнительной власти, органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации, органам местного самоуправления обязательные для исполнения предписания об отмене или изменении актов, изданных ими и противоречащих законодательству Российской Федерации о рекламе;
3) предъявлять в суд или арбитражный суд иски о запрете распространения рекламы, осуществляемого с нарушением законодательства Российской Федерации о рекламе;
4) предъявлять в суд или арбитражный суд иски о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе) в случае, предусмотренном частью 3 статьи 38 Федерального закона «О рекламе»
5) обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительными полностью или в части противоречащих законодательству Российской Федерации о рекламе ненормативных актов федеральных органов исполнительной власти, ненормативных актов органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, ненормативных актов органов местного самоуправления;
6) обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействующими полностью или в части противоречащих законодательству Российской Федерации о рекламе нормативных правовых актов федеральных органов исполнительной власти, нормативных правовых актов органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, нормативных правовых актов органов местного самоуправления;
7) применять меры ответственности в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях;
8) обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительным разрешения на установку рекламной конструкции в случае, предусмотренном пунктом 1 части 20 статьи 19 Федерального закона «О рекламе»;
9) выдавать органам местного самоуправления муниципального района или органам местного самоуправления городского округа обязательные для исполнения предписания об аннулировании разрешения на установку рекламной конструкции;
10) выдавать предписания о расторжении договоров на оказание услуг по распространению телевизионной рекламы, заключенных с нарушением требований частей 3.1, 3.3 статьи 14 Федерального закона «О рекламе».

К основным направлениям государственного контроля в сфере производства, размещения и распространения рекламы относятся:
- предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан;
- защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы;
- привлечение субъектов рекламной деятельности к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе;
- взаимодействие с органами саморегулирования рекламы.


Мы наблюдаем, что в современной России реклама является чуть ли не единственным средством продвижения продукта, поскольку другие многим рекламодателям просто неизвестны. Они произвольно трактуют закон о рекламе и готовы на любые ухищрения (пусть и скандальные), чтобы об их товаре громко заговорили.

Говоря юридическим языком, реклама становится полем конфликта интересов рекламодателя (громко заявить о продукте и быстро его продать) и гражданина, в данном случае потребителя, (настаивающего на полноценной и правдивой информации о товаре).
Актуальной задачей антимонопольной службы является не только сам надзор за соблюдением норм законодательства о рекламе, а также уточнение действия статей этого законодательства, ведь это первый документ в российской практике, который наиболее полно регулирует отношения рекламодателей, рекламораспространителей и потребителей рекламы.
22 октября 2010 года начальник правового управления ФАС России Сергей Пузыревский выступил на II ежегодной антимонопольной конференции газеты «Ведомости», посвященной вопросам антимонопольного регулирования в России с докладом на тему «Арбитражная практика по делам о нарушении антимонопольного законодательства: важные решения и тенденции». Он еще раз подчеркнул, что «активное развитие антимонопольного законодательства и его применение антимонопольными органами неизбежно влечет за собой формирование новой судебной практики… От единообразия судебной и административной практики антимонопольных органов во многом зависит правильность применения антимонопольного законодательства контролирующими органами, что делает его понятным хозяйствующим субъектам и исключает необоснованные претензии к предпринимателям».
На сегодня основное количество нарушений закона связано с рекламой биологически активных добавок и пищевых добавок. Информация о продуктах, размещенная на правах рекламы, создает впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и обладают лечебными свойствами. Однако, биологически активная добавка по определению не является лекарственным средством, и рекламодатель сознательно вводит в заблуждение потенциального покупателя и потребителя.


В 2009 году Федеральная антимонопольная служба рассматривала ряд крупных дел по нарушению правил рекламы биологически активных добавок, и вынесла несколько решений в отношении ЗАО «Эвалар», ООО «Торговый Дом «Эвалар», ООО «А.К. Меджик Бокс», ЗАО «Видео Интернешнл - Радио», ОАО «Газета Метро». В результате рассмотрения этих дел, реклама биологически активных добавок «Гинкго Билоба», препаратов комплекса «Транзит» была признана ненадлежащей, и были выданы предписания об устранении нарушений. В отношении рекламодателей были возбуждены административные дела.

В борьбе за чистоту рекламного поля ФАС обратила внимание и на языковые сорняки. В России очень хрупка граница между пристойными и непристойными словами (она еще и размывается постоянными потоком брани, которая извергается с телеэкранов и киноэкранов).

Часть 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» совершенно твердо запрещает использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений. Однако не всегда вопрос о степени непристойности или двусмысленности можно решить однозначно. Так один вологодский глянцевый журнал наказан за использование бранных и жаргонных слов. В февральском номере журнала была напечатана рекламная статья, которая продвигала на рынок услуги парикмахерского
салона. Автор, подчёркивая уникальность мастеров, использовала такие слова как «стерва». Управление антимонопольной службы провело исследование на семантику слова, эксперт посчитал, что слово «стерва» «находится за пределами русского литературного языка». Учредителю журнала выдано предписание прекратить нарушения и держаться в рамках русского литературного языка. Кстати, как сообщают в Вологодском УФАС, у них уже второй случай со «стервой», один салон красоты вообще хотел поставить это слово в название предприятия!

Занимается ФАС и рекламой по телефону (звонки и sms). Зачастую обзвон потенциальных потребителей производится по базе купленной на рынке серых IT-услуг. Сами граждане не давали письменного разрешения на право пользоваться их личным каналом связи для передачи рекламного сообщения. Это прямое нарушение статьи 38 Федерального закона о рекламе и пресечение подобных действий также входи в полномочии ФАС.

Достоверность рекламы – качество редкое в наши дни. В той или иной степени рекламный слоган всегда либо преувеличивает достоинства продукта, либо умалчивает о недостатках. И в том, и в другом случае реклама может быть признана недостоверной. Так Управление федеральной антимонопольной службы по Коми признало рекламу сыктывкарского косметологического центра «Нимфа» недостоверной, поскольку центр рекламировал услуги, которые он не оказывал на данный момент. Это услуги аппаратного тестирования состояния лица и тела, а также искусственного загара. В рекламе также говорилось об оздоровительных программах для детей, что тоже не соответствовало действительности. Это достаточно типичный случай, когда рекламодатель рассчитывает, что обозначив «лакомую» услугу, он получит посетителя, а дальше заставить его купить то, что реально есть в салоне – дело обычной техники продаж. Не стоит забывать, что посетитель, не получив того, что рекламируется, может обратиться в ФАС.


Реклама медицинских услуг или изделий медицинского назначения регламентируется статьей 24 ФЗ №38. Однако порой создается впечатление, что продавцы медицинских услуг и медицинских изделий о ней и не слышали. Так, руководителем управления Федеральной антимонопольной службы по Белгородской области вынесено постановление о наложении на ООО "Курьер" административного штрафа в размере 40 тысяч рублей за нарушение законодательства о рекламе. Текст вышедшего в газете объявления содержал рекламу медицинских услуг. Между тем, реклама лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, медицинской техники должна обязательно сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получению консультаций специалистов. По той же причине был оштрафован и салон «Мон ами» в Томске, размещающий рекламу на медицинские услуги без указания на необходимость проконсультироваться с врачом.

А в Якутии салон красоты УФАС оштрафовало за рекламу с использованием образа обнаженной женщины, посчитав, что «визуализация интимных частей тела» оскорбляет потенциальных потребителей. Салон красоты "Zazeркалье" рекламировал свои услуги на уличной конструкции и использовала образ обнаженной женщины.

Актуальна сегодня и борьба с так называемыми брендмобилями. Недавно Экспертный совет по рекламе ФАС посвятил этому особое заседание. Несмотря на запрет использовать транспорт (статья 20, п. 2. «Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается»), брендмобили по-прежнему разъезжают с рекламными щитами или же надписи на кузовной части. Так в Санкт-Петербурге яркие сооружения на колесах бросаются в глаза в самых людных местах. Этот вид рекламоносителей с удовольствием используют представители малого бизнеса, в том числе и салонов красоты, даже не подозревая, что нарушают закон.

Для тех, кто не хочет стать фигурантом дела о рекламе, есть два дельных совета. Перечитайте Федеральный закон и чаще открывайте сайт Федеральной антимонопольной службы. Будете в курсе того, чего нельзя делать и, главное, узнаете, что бывает, если все-таки сделал!
  Автор: Елена Москвичева, www.intercharm.net

01 ноября 2010 года



»    Реклама
Реклама на портале
[ Баннерная система сайта interCHARM.net ]

Рассылка новостей  
Новости парфюмерно-
косметического рынка



»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Реклама
LocalBannerNetwork

»    Голосование

Извините, голосований нет!





Rambler's Top100



Поиск:

    
Рассылка 'Новости парфюмерно-косметического рынка'


Экспо Медиа Группа
"Старая Крепость"

COPYRIGHT 2000-2005

Редакция не несет ответственности за новостные и аналитические материалы, опубликованные со ссылкой на другие издания.

Powered by DGCA